Google Ads ve SPN: Çarpıcı Farklar
Google Ads sisteminin bir parçası olan Search Partner Network (SPN), Google Arama reklamlarına kıyasla %37 daha düşük bir ROAS (Reklam Harcaması Getirisi) sunuyor. LinkedIn’de bu bilgiyi paylaşan Mike Ryan, “SPN bir bütçe alımıdır. Dönüşüm oranı daha düşük ama maliyeti de daha az. Sayıları hesapladım, ve SPN üzerinden yapılan Alışveriş reklamlarının ROAS’ı, Google Arama’dan %37 daha düşük” ifadelerini kullandı.
Performans Max ve SPN İlişkisi
Mike, 2024 Mart’ından önce Performans Max yerleştirmelerinin %0,1 oranında olduğunu, çoğu zaman ise %0 olarak kaydedildiğini belirtiyor. Ancak 2024 Mart’ından sonra bu rakamın “bir anda” %5,3’e yükseldiğini belirtiyor. “Bu gösterimler sadece GO&O ile sınırlı değil, birçok web sitesi gösterimini de kapsıyor” diye ekliyor.
Mike Ryan’ın Önerileri
Mike, “SPN bir bütçe seçeneğidir. Dönüşüm oranı yüksek değil fakat maliyeti de düşük.” diyerek, SPN’nin bireysel yerleştirmelerini hesap düzeyinde dışarıda bırakarak tüm kampanya türlerine (Performans Max dahil) bu uygulamanın geçerli olmasını öneriyor.
Bu bilgileri Marketing O’Clock aracılığıyla gördüm – onların görüşlerini 26. dakikada bulabilirsiniz:
LinkedIn’deki forum tartışmasını da takip edebilirsiniz.
