Yıllardır, Google’ın arama motoru, milyonlarca insan için internetin tartışmasız kapısı konumundaydı. Ancak, İngiltere’deki Rekabet ve Pazarlar Otoritesi (CMA) önemli bir değişim önerisinde bulunuyor. Bu kurum, Google’ın arama uygulamaları üzerinde daha fazla düzenleme yapmayı amaçlıyor. Bu adım, bu yıl içinde başlatılan bir rekabet soruşturmasından kaynaklanıyor ve arama sonuçlarının nasıl sunulacağını ve işletmelerin teknoloji devi ile nasıl etkileşim kuracağını temelde değiştirebilir.
Yeni Rekabet Düzenlemeleri Önerisi
CMA, Google’ın arama hizmetlerini “stratejik pazar statüsü” (SMS) ile düzenlemeyi düşünüyor. Bu, yanlış bir davranış yargısı değil, daha fazla inceleme uygulayarak daha adil bir rekabet ortamı oluşturma mekanizması. Bu önerinin ardındaki endişeler çeşitli; işletmeler için arama reklamlarının yüksek maliyetlerinden, arama sonuçlarının nasıl sıralandığında yetersiz şeffaflığa kadar uzanıyor. Ayrıca, Google’ın web siteleri ve geçmiş arama verilerine sahip olmasının yanı sıra, içerik için yayıncılara sunduğu şartlarla ilgili şüpheler de var; bu durum, yapay zeka ile üretilen özetlerin yaygınlaşmasıyla daha da önemli hale geliyor.
Değişikliklerin Etkileri
Eğer CMA, bu SMS tanımını onaylarsa, Google için “erken öncelikler” uygulamayı planlıyor. İlk hedef tarihinin 13 Ekim olarak belirlendiği bu önlemler, küçük değişiklikler değil; kullanıcıların farklı arama sağlayıcılarını kolayca seçebileceği “seçim ekranları” görmesi gerekebilir. İşletmeler, Google arama sonuçlarında daha adil sıralama kurallarına tabi olabilir. Teorik olarak bu, herkes için daha eşit bir oyun alanı sunabilir. Yayıncılar içinse, içeriklerinin nasıl kullanıldığında daha fazla şeffaflık ve kontrol sağlanması söz konusu olabilir; bu durum, özellikle arama sonuçları ve yapay zeka özetleriyle ilgili bir tartışma konusu.
Tüketici Veri Taşınabilirliği ve İnovasyon
Ayrıca, tüketicilerin arama verilerinin taşınabilirliğine yönelik bir artış talep ediliyor. Bu, kullanıcıların hizmetleri değiştirmesini kolaylaştırarak teknoloji sektöründe yeni yenilikler teşvik edebilir.
CMA’nın CEO’su Sarah Cardell, bu eylemlerin amaçlarının, İngiltere’deki işletmelere ve tüketicilere daha fazla seçenek ve kontrol sağlamak olduğunu vurguladı. Hedef, İngiltere’nin dinamik teknoloji alanında yeni yenilik fırsatlarını açmaktır. SMS tanımlamasının kendisi, Google’ın anti-rekabetçi davrandığı anlamına gelmiyor. Ancak, yeni bir denetim döneminin kapılarını aralayabilir. Gelecekte, CMA’nın arama ile ilgili daha karmaşık konularla 2026’nın başlarında ilgilenmeyi planladığı da belirtiliyor. Bu, dijital alanda, özellikle de Google gibi baskın oyuncular söz konusu olduğunda, adil rekabeti sağlama çabalarının sürdürüleceğine işaret ediyor.
