Google’ın alternatif bir reklam teknolojisi yığınına geçişi olan Privacy Sandbox önerisinde neler oluyor? Gerçekten ne oluyor? Ticari webi yeniden şekillendirmek için yapılan çok yıllık girişim, İngiltere’nin rekabet otoritesi olan Competition and Markets Authority’nin (CMA) son müdahalesiyle tehlikeli bir şekilde yok olma tehlikesiyle karşı karşıya görünüyor.
Bu, Google’ın üçüncü taraf izleme çerezlerini kaldırmak yerine iptal etmek istediklerini açıklamasından sonra geldi. Temmuz itibarıyla çerezlerin kalıcı olduğu görünüyor.
CMA, Kasım 2020’de bir dijital pazarlama şirketlerinin koalisyonu tarafından yapılan bir şikayetin ardından 2021 yılı Ocak ayından bu yana Google’ın Privacy Sandbox planını soruşturuyor – bu, proje çok sancılı olduğu için. Ancak yavaş olmak, U.K. düzenleyicisi tarafından tamamen kabul görmeme noktasına yaklaşıyor.
CMA, Salı günü bir durum güncellemesinde, en son revizyonlarla ilgili “rekabet endişeleri” olduğunu belirterek Google’ın çalışmalarının üzerine bir başka engel fırlattı. Yaptığı taahhütlerin de, “Google’ın planlanan Privacy Sandbox tarayıcı değişikliklerindeki evrimi yansıtacak şekilde” güncellenmesi gerektiğini söyledi.
Bu, orijinal programına oranla yıllarca geciken bir projeye en azından daha fazla gecikme anlamına geliyor.
CMA, Google ile değişiklikleri tartıştığını ve Google’ın rekabet endişelerine yanıt vermek zorunda kalacağını belirtti. Ancak henüz revize edilmiş önerinin hangi unsurlarının hedefi tutmadığını kesin olarak belirtmedi. Fakat bir şey açık: Google’ın kullanıcı tercih mimarisine geçişi, düzenleyicinin etkilerini değerlendirirken donduruldu.
“eğer CMA, Google ile taahhütlerde yapılan değişikliklerde anlaşamazsa, o zaman CMA bunun üzerinde ne gibi ek önlemler alınabileceğini düşünecektir” diye de yazdı (Google, CMA’nın kabulü olmadan izleme çerezlerine destek vermeme konusunda zaten anlaşmaya varmıştı), “taahhütlerde yapılan değişiklikleri kabul edip etmemeye ilişkin herhangi bir karar için herhangi bir karar almadan önce halka açık olarak danışma yapacak ve bunu 2024’ün dördüncü çeyreğinde gerçekleştirmeyi hedeflemektedir.”
Düzenleyici, yılın son çeyreğinde “Privacy Sandbox araçlarına ilişkin görüşlerini ve test ve deneme sonuçlarına yönelik değerlendirmesini” güncellemek için bir güncelleme sağlamayı planlıyor. Yani duyabildiğiniz çıtırtı sesi, çok darp edilmiş bir kutunun yine yola itilmesinin sesidir.
Reklam hedeflemesi: Kim seçim yapar?
Bu en son CMA müdahalesi, teknoloji devinin bu yaz duyurduğu revize bir yaklaşımı kapsar. TechCrunch’da yer alan bir habere göre, Google, üçüncü taraf izleme çerezlerini sonlandırmayacağını düşündürdü.
Bunun yerine, Google, pazarlama şirketlerinin Chrome tarayıcı kullanıcılarına üçüncü taraf gözetimi (yani izleme çerezleri) tarafından hedeflenen reklam görüp görmek istediklerine dair bir seçenek sunabileceğini öne sürdü. Bu durumda, çerezlere dayanmayan kişiselleştirilmiş reklam hedeflemesi için Google’ın Privacy Sandbox adlı alternatif teknolojisini kullanabilirler.
Google’ın sunduğu seçenek, Chrome için önerilen çerez seçim mimarisi sayesinde kullanıcıların izleme tabanlı veya kişiselleştirilmiş reklamlardan tamamen vazgeçmelerine izin verme düşüncesiyle birlikte sunulmaktadır. Bu da insanların gizliliklerini korumak için tamamen bu tür takip etmelere (ve muhtemelen içeriğe dayalı reklamlara hizmet etmek yerine) ücretsiz bir seçeneğe hayır demesine olanak tanır. Bu, insanların gizliliklerinden ödün vermek yerine tamamen özgür bir seçenek olabilirdi.
Ancak, Chrome’un izleme çerezlerinin iptali konusunda geri adım atan dijital pazarlama şirketleri, web kullanıcılarının çevrimiçi reklamlar üzerinde bu kadar fazla etkiye sahip olmasından hoşlanmayacaklardır.
CMA’nın Privacy Sandbox değerlendirmesi açıkçası saf bir rekabet perspektifiyle yapılmaktadır – bu yüzden şikayetlere dikkat etmeleri gerekmektedir.
Rekabet düzenleyicisi yaklaşımı hakkındaki sorulara yanıt vermek istemedi. Ancak CMA’nın, Google’ın kullanıcılara seçim sunma konusundaki revize planının, reklam hedeflemesi için üçüncü taraf çerezlerinin sunulabilirliğinde önemli bir azalmaya yol açabileceğinden endişe duyduğunu anladık. Böylelikle, Google’ın Privacy Sandbox araçları gibi alternatiflere daha fazla bağımlılık oluşabilecektir.
Eğer endişe, Google’ın Privacy Sandbox projesini reklam teknolojisi yığınındaki hakimiyetini pekiştirmek için kullanabileceği ise, bu rekabetle ilgili bir sorundur.
Gizlilik konusunda, CMA önceden, ulusal veri koruma yasalarının uygulanmasından sorumlu olan İngiltere’nin Bilgi Komiserliği Dairesi (ICO) ile birlikte çalıştığını ve ilgili gizlilik ve kullanıcı tercihi tasarım endişelerini değerlendirdiğini söyledi. Ancak daha önce de belirttiğimiz gibi, ICO, bu alanlarda reklam teknolojisi sektörünü yeterince uygulamama konusunda uzun bir geçmişe sahiptir – yasallık sorununu bile kabul etmesine rağmen.
Daha yakın zamanda ICO’nun bu alandaki eylemleri, belirli tipteki uyumsuz çerez onay pop-up’larıyla ilgili – Avrupa Birliği’nde hukuki bir tartışmaya yol açan- başka bir sorunlu reklam sanayi manevrasının yükselmesine neden oldu: Onay ya da öde mekanizmaları. Bu tartışmalı yaklaşım, web kullanıcılarına izlemeyi kabul etmeleri veya içeriğe erişim sağlamak için abone olup ödemeleri gereken bir onay pop-up’ı sunar. Yani tam anlamıyla özgür bir seçeneğin tam tersidir.
Ve ICO, onay ya da öde hakkında ne yapıyor? Bu konudaki bir tartışma için bu yılın başında bir danışma yaptı, ancak tartışmalı iş modelinin yasallığı konusunda halka açık bir tavır benimsemedi – bu da gizlilik düşmanı bir mekanizmanın kontrolsüz bir şekilde yayılmasına yol açtı.
Tüm bunlar, İngiltere düzenleyicisinin gizlilik haklarını korumak için web kullanıcılarının en iyi umut olduğu durumda ticari web’in geleceği için yüksek riskli bir savaşta Google ile dijital pazarlamacıları ve CMA’yi karşı karşıya getirme eğiliminde olduğunu göstermektedir – bu, rekabetin çıkarlarının hakim olduğu bir hiyerarşiyi oluşturmanın yerine.
“CMA, Google’ın Privacy Sandbox’a ilişkin değiştirilmiş yaklaşımına ilişkin rekabet endişeleri olduğunu açıkladıktan sonra, ICO, veri koruma yasalarına uygun olarak Google’ın önerilerini CMA ile birlikte değerlendirmeye devam edecektir” diye sözlerine ekleyen ICO sözcüsü Helen Booth bize açıkladı.
CMA’nın son müdahalesine ilişkin bir yanıt için ulaştığımız Google sözcüsü Jo Ogunleye, şirketin düzenleyicilerle iletişim halinde olduğunu ve revize edilmiş önerisinin rekabeti desteklediğine inandığını söyledi.
Ayrıca şirketin tarafımıza gönderdiği bir açıklamada şunlar yazıyor: “Google olarak, web gezinimi boyunca geçerli olan bilinçli bir seçim yapmayı sağlayan yaklaşımımızla ilgili olarak, Privacy Sandbox konusunda CMA, ICO ve diğer regülatörlerle sürekli danışmanlık yapmaya devam ediyoruz ve özel, reklam destekli bir internet için çözümlemelere ekosistemle sürekli işbirliği yapma fırsatını dört gözle bekliyoruz.”
Ayrıca Privacy Sandbox önerisini başından beri takip eden bağımsız bir danışman olan Lukasz Olejnik’ten de görüş almak istedik. “Üçüncü taraf çerezlerin korunması kullanıcı refahı için zararlıdır,” diye uyardı ve CMA’nın görünür bir yönlendirme değişikliği yaptığına dikkat çekti.
“Veri geliştirme konusunda CMA’nın yapıcı bir şekilde yaklaşımını gerçekten takdir ediyorum,” diyerek TechCrunch’a da şunları söyledi: “Ancak, son aylarda denetim önceliklerinde önemli bir değişiklik olduğunu görüyorum.”
Bir değişikliğin arkasında ne olabileceği konusunda spekülasyon yapan Olejnik, İngiltere’de hükümet değişikliği olduğunu ancak düzenleyicinin neden önceliklerini bu alanda yeniden yapılandırdığını açıklamanın zor olduğunu belirtti.
“Bugüne kadar CMA’nın üçüncü taraf çerezlerin gizlilik, veri koruma ve dijital reklamcılık sektöründe güvenilirlik için sorun teşkil ettiğine dair tam bir anlayışı olduğunu düşünüyordum,” dedi ve ekledi: “Privacy Sandbox için bir işletme örneği olmasının hala mümkün olduğuna inanıyorum, ancak böyle bir tutum, İngiltere kullanıcılarının gizlilik özelliklerini ve işletmelerdeki güveni tehlikeye atabilir.”
Bu rapor, ICO’dan gelen bir açıklama ile güncellendi.
