Bugün, Google’ın reklam teknolojisi antitröst davasının çözüm aşaması başlıyor. Bu süreç sonunda, şirketin bu davadaki kaderi netleşecek. Hatırlatmak gerekirse, Google bu antitröst davasını kaybetti; dolayısıyla şimdi, şirketin durumu düzeltmek için hangi adımları atması gerektiği belirsizliğini koruyor.
Google, davayı Nisan ayında kaybetti; çözüm aşaması bugün başlıyor
Google, Nisan ayında yapılan duruşmalarda, ABD Bölge Mahkemesi Yargıcı Leonie Brinkema tarafından aleyhine çıkarılan hüküm ile bu davayı kaybetti. Mahkeme, Google’ın açık web yayıncı reklam sunucusu ve reklam değişim pazarlarında tekel durumunda olduğunu tespit etti.
ABD Adalet Bakanlığı (DOJ) ve bir grup eyalet, mahkemeden Google’ın reklam değişimi AdX’i satmasını talep ediyor. AdX, çevrimiçi yayıncıların, kullanıcıların web sitelerini yüklediği anda gerçekleşen açık artırmalarda reklam satmak için Google’a %20 komisyon ödediği bir platform.
DOJ ayrıca, bu açık artırmaları kazananı belirleyen mekanizmanın açık kaynak olmasını talep ediyor. Google ise Brinkema’nın, bu davada dikkatli bir yaklaşım benimsemesini istiyor; bu, ayrı bir çevrimiçi arama tekel davasında karara bağlandı.
Google, çevrimiçi arama tekel davasını da kaybetti, ancak en zarar verici sonuçlardan kaçındı
Hatırlamak gerekirse, Google çevrimiçi arama tekel davasını kaybetmiş olsa da, Chrome veya Android‘i satmak zorunda kalmayacak. Mahkeme, pek çok önemli hamleyi reddetti. Ancak Google, rekabeti artırmak amacıyla belirli adımlar atmak zorunda kalacak. Örneğin, daha önce Apple ile yaptığı arama motoru için olan tekelleşme anlaşmalarını yapmasına izin verilmeyecek.
Bu ad teknolojisi davasında, Google, DOJ’nin önerisinin teknik açıdan uygulanamaz olduğunu ve hem reklam verenler hem de yayıncılar için uzun süren belirsizlikler yaratacağını savunuyor.
Google’ın önerisi, AdX’i satmak yerine politikalarını değiştirmek. Bu değişiklikler, yayıncıların rakip platformları kullanmalarını ve desteklemelerini kolaylaştıracak. Ancak DOJ, bunun rekabeti yeniden sağlamak için yetersiz olduğunu düşünüyor.
Sonuç olarak, çözüm davasının sonuçlarının ne olacağı henüz belirsizliğini koruyor.
