Haftalık abonelikler artık iOS uygulamalarının gelir elde etme yöntemleri arasında en popüler olanlardan biri haline geldi. Bu planlar, Adapty adlı uygulama gelir yönetim platformunun hazırladığı bir rapora göre, toplam gelirlerinin %46’sını oluşturuyor.
Haftalık Aboneliklerin Büyümesi
Yapılan inceleme, 11,000’den fazla uygulamada 1.9 milyar dolarlık gelir üzerinde durdu ve haftalık planların bu yıl %9.5 oranında büyüdüğünü belirtirken, bir kerelik alımların %6.3 oranında arttığını ortaya koydu. Aylık, yıllık ve ömür boyu abonelikler ise büyüme açısından geri kalmış durumda.
Fiyat Artışı ve Pazar Dinamikleri
Adapty, haftalık planların fiyatlarının da büyüme ile birlikte arttığını vurguladı. Avrupa ve ABD’de ortalama haftalık abonelik fiyatları sırasıyla %12.2 ve %12.5 artış göstererek 8.3 ve 8.1 dolara yükseldi. Aylık ve yıllık planlar ise farklı bölgelerde karışık bir büyüme sergiliyor. Spotify ve Canva gibi uygulama geliştiricileri, farklı pazarlar için haftalık planlar üzerinde denemeler yapıyor.
Bölgesel Gelir Dağılımı
Rapor, ABD’nin in-app satın alımlarda %48.9 ile lider olduğunu, Avrupa’nın ise %24.8 ile ikinci sırada yer aldığını belirtti. Ayrıca, ABD’den gelen yüklemelerin, diğer bölgelerden gelen yüklemelerden 3-4 kat daha fazla gelir sağladığı ifade edildi.
Her bölgede, haftalık abonelikler en fazla geliri sağladı. Özellikle bu planlar, LATAM bölgesinde gelirlerin %60’ını, MEA bölgesinde %53’ünü oluşturuyor. Avrupa’da ise haftalık planlar, en büyük gelir kaynağı olmasına rağmen toplamın %38’ini elinde bulunduruyor.
Haftalık Aboneliklerin Kullanıcı Kaybı Sorunu
Haftalık planların artışı, bazı zorlukları da beraberinde getiriyor; bu da kullanıcıların birkaç hafta sonra uygulamalardan ayrılmasını güçleştiriyor. Appfigures kurucusu ve CEO’su Ariel Michaeli, “Büyümeyi hızlandıran unsurlar, yaşam boyu değerleri sınırlıyor. Haftalık planlar, kullanıcıların hemen değer elde ettiği, ama genelde uzun süre kalmadığı kategorilerde başarılı oluyor. Kullanıcıların 30. günden sonra tekrar gelme oranı sert bir şekilde düşüyor ve bir yıl sonra kalan kullanıcı oranı tek haneli sayılara iniyor,” sözlerini aktarıyor.
Farklı Kategorilerde Abonelik Tercihleri
Rapor, haftalık planların, üretkenlik ve yardımcı uygulamalar gibi kategorilerde kullanıcıdan daha iyi yaşam boyu değeri sağladığını ancak sağlık ve fitness, fotoğraf ve video kategorilerinde yıllık planların daha avantajlı olduğunu belirtti.
Ayrıca, deneme süreleri sunan geliştiricilerin, abonelikten önce kullanıcıların yaşam boyu değerlerinde %64 ve %58 oranında artış gördüğü bildirildi.
Apple’ın Düzenleyici Baskıları
Apple, ABD ve AB’deki yasal baskılar nedeniyle App Store modelini değiştirmek zorunda kalıyor. Bununla birlikte, Adapty, bu değişikliklerin hemen etkili olmayabileceğini düşünüyor.
Vitaly Davydov, Adapty’nin CEO’su, “Sektördeki en büyük oyuncularla görüştük ve henüz üçüncü taraf ödemelere doğru büyük bir kayma olmadığını söyleyebilirim. Dönüşümdeki düşüş, çoğu artıyı dengeliyor. Eğer Apple, küresel olarak kesintisini %15-20’ye düşürürse, dışarıya yönelmenin değeri daha da zorlaşır,” ifadelerini kullandı.
