Instagram’dan Yeni Ödül Programı
Instagram, pazartesi günü duyurduğu yeni ödül programıyla, dünya genelinden 25 yaratıcının önümüzdeki hafta altın yüzük alacağını açıkladı. Şirketin belirttiğine göre, bu program kültürü değiştiren ve engelleri aşan içerik üreticilerini tanıma amacı taşıyor.
Seçici Kurul ve Ödüller
Yeni ödül programının jüri üyeleri arasında Instagram yöneticisi Adam Mosseri, yönetmen Spike Lee, tasarımcı Marc Jacobs, YouTuber Marques Brownlee, oyuncu Yara Shahidi, makyaj sanatçısı Pat McGrath gibi isimler bulunuyor.
Kazananlar, İngiliz moda tasarımcısı Grace Wales Bonner tarafından tasarlanan özel bir altın yüzük ile birlikte, Instagram profillerinde dijital bir altın yüzük kazanacaklar. Ayrıca, gönderilere “beğen” butonu tasarlama imkanı da elde edecekler. Ancak, dikkat çekici bir şekilde, kazananlara herhangi bir maddi ödül verilmeyecek.
Son Dönemdeki Değişimler ve Ödül Programının Önemi
Bu gelişme, Meta’nın son yıllarda içerik üreticilerine yaptığı ödemeleri azaltma çabalarının bir parçası olarak değerlendiriliyor. Şirket, bu yılın başlarında, içerik üreticilerine profilinde reklamlar için ödeme yapan bir programı kapatmışt. 2023’te Meta, Instagram ve Facebook’ta Reels içerik üreticilerine ödüller de vermeyi durdurmuştu. Ayrıca 2022 yılında affiliate pazarlama bonuslarını sona erdirdi.
Yeni ödül programının hayata geçirilmesi, yaratıcıların 2024 yılında marka iş birliklerinde %52 oranında bir düşüş yaşadığını gösteren Kajabi anketinin sonuçlarıyla örtüşüyor. Bank of America, geçen yıl yaptığı bir değerlendirmede, sponsorlu ortaklıklardaki düşüşe ek olarak, daha fazla yarışmanın olduğunu belirtmişti. Bu durum, daha fazla sponsorlu iş birliğinin en iyi yaratıcılarda yoğunlaşmasına neden oluyor.
Sembolik Bir Ödül Modeli
Sonuç olarak, Instagram’ın maddi ödül sunmayan, sadece sembolik bir ödül programı başlatması oldukça ilginç. Şirket, içerik üreticilerini onurlandırmayı amaçladığı bu programı, Oscar’ların içerik üreticilerine yönelik bir benzeri olarak tanımlıyor. Ancak burada gerçek bir ödül töreni düzenlenmeyecek.
Şirket, blog gönderisinde ödülün, “yaratıcı riskler almaktan çekinmeyen, insanları yaratıcılıklarıyla bir araya getiren ve tanınmayı hak edenleri” kutlama amacında olduğunu ifade etti.
Kazananların açıklanması, 16 Ekim tarihinde yapılacak.
