Globale akıllı telefon pazarının, 2025 yılı üçüncü çeyreğinde toplamda 320.1 milyon birim sevk ettiği bildirildi. Omdia’nın son raporuna göre, bu rakam %3 oranında bir yıllık büyüme anlamına geliyor ve özellikle yılın ilk yarısındaki durgun performanstan bir toparlanmayı işaret ediyor. Samsung, 60.6 milyon birim sevkiyatla pazarın liderliğini elinde tutarken, Apple ikinci sıradadır.
Akıllı telefon pazarında 320.1 milyon birim sevk edildi
2025 yılının ilk yarısını olumsuz etkileyen birçok zorluk vardı. Bu zorlukların başında ABD’nin gümrük politikalarındaki değişimler ve buna bağlı tedarik zincirindeki yeniden yapılanmalar yer aldı. Perakende trafikindeki yavaşlama ve satıcıların envanter ayarlamaları da pazarda büyümenin durmasına sebep oldu.
Ancak, 2025’in üçüncü çeyreğinde durum olumlu yönde değişti. Samsung, Apple, Transsion ve Honor, yıllık bazda iki milyonun üzerinde ek birim sevk etti. Bu durum, pazarın yeniden büyümeye dönüşünü sağladı.
Samsung pazar liderliğini koruyor, Apple ikinci sırada
Samsung, %6 oranında bir yıllık büyüme ile pazarın zirvesinde yer alıyor. Galaxy Z Fold 7 ve Z Flip 7 modellerinin yanı sıra, Galaxy A07 ve A17 cihazları bu büyümeye katkıda bulundu. Özellikle Asya-Pasifik ve Orta Doğu’daki güçlü Galaxy A serisi satışları, toplam sevkiyatları artırdı.
Apple ise 56.5 milyon birim sevkiyatla Samsung’un hemen arkasında yer alıyor ve %4 yıl bazında büyüme kaydetti. Rapor, iPhone 17’nin beklentileri aştığını belirtirken, iPhone 17 Pro ve 17 Pro Max modellerine de global düzeyde güçlü bir talep olduğunu vurguluyor. Hindistan gibi yükselen pazarların, Apple’ın yıl sonu sevkiyatları için destek sağlaması bekleniyor.
Xiaomi ise bu çeyrekte yalnızca %1 oranında bir büyüme yaşayarak 43.4 milyon birim sevkiyat gerçekleştirdi. Çin’deki teşvik programının sona ermesi nedeniyle gönderimler bir düşüş yaşasa da, Asya-Pasifik ve diğer bölgelerdeki büyüme bu kaybı dengeledi. Transsion, 28.6 milyon birim sevkiyat ile dördüncü sıraya yükselirken, yıllık %12 oranında güçlü bir büyüme sağladı. Vivo ise 28.5 milyon sevkiyat ve %5 büyüme ile beşinci sıradadır.
Karşılaşılan zorluklar
Omdia’nın raporuna göre, Kuzey Amerika ve Büyük Çin’deki sevkiyatlar yıllık bazda düştü, ancak Asya-Pasifik, Orta Doğu ve Afrika bölgeleri güçlü bir büyüme kaydetti. Bu durum, üçüncü çeyrekteki genel pazar genişlemesini sağladı. Afrika’daki sevkiyatlar %25 oranında bir artış gösterirken, Asya-Pasifik bölgesi %5’lik bir büyüme kaydederek 2021’in dördüncü çeyreğinden bu yana en yüksek çeyreklik hacmi elde etti.
Küresel akıllı telefon pazarı, düşük ve yüksek segmentlerdeki genişleme ile “kutuplaşmış büyüme” göstermeye devam ediyor; orta segment ise zayıf kalmaya devam ediyor. Ultra düşük segment (100 dolar altı) ve yüksek segment (700 dolar üzeri), pazarın genel hacim büyümesine katkıda bulunuyor.
Pazar görünümüne dair Omdia, üçüncü çeyrekteki toparlanmaya rağmen, bileşen eksiklikleri ve artan maliyetlerin sektör için zorluklar oluşturduğunu belirtiyor. Bu durum, kısa vadede yeni ürünlerin fiyatlarının artmasına ve düşük segment talebinin büyümesinin engellenmesine yol açabilir.
