“`html
E-ticaret Startupları Yükselişte
E-ticaret startup’ları gıda odaklı projelerde finansman almaya devam ediyor. Yatırımcılar, ölçeklenebilir ve düşük maliyetli tüketici konseptlerine yönelmiş durumda. Geçtiğimiz Çarşamba günü Almanya merkezli Lanch, sosyal medya ve influencer’ları kullanarak popüler gıda markaları geliştiren bir işletme olarak, işini genişletmek için 26 milyon Euro (27 milyon dolar) değerinde bir finansman elde etti.
Lanch’ın Büyüme Planları
Seri A turunun liderliği Felix ve HV Capital tarafından üstlenildi. Lanch, değerlemesini açıklamasa da bu turun kesinlikle bir değer artışı sağladığı anlaşılıyor. Şu ana kadar toplamda yaklaşık 34 milyon dolar yatırım almış olan startup, normal Seri A çarpanlarına göre muhtemelen 100 milyon ila 150 milyon dolar arasında bir değerde bulunuyor.
Şirketin CEO’su ve kurucu ortaklarından biri olan Nono Konopka, aldığı yatırım ile Almanya’daki genişlemeyi sürdürmeyi ve yeni pazarlara açılmayı planladıklarını belirtti.
Öne Çıkan Markalar ve Yenilikçi Yaklaşımlar
Şu ana kadar Lanch, Loco Chicken ve Happy Slice Pizza gibi üç marka geliştirdi. Ayrıca ilk ambalajlı ürünü olan Happy Chips (patates cipsi) de tüketicilerin beğenisine sunuldu.
Lanch, sosyal medya verilerini kullanarak pazar boşluklarını tespit ediyor ve influencer’larla işbirliği yaparak yeni ürünlerini tanıtmayı hedefliyor. Bu şekilde, ürün yelpazesini de geliştirmeyi planlıyor. Şirket, ticari olarak faaliyete geçtikten bu yana 350 hayalet mutfak oluşturarak hızlı bir büyüme kaydetti. Loco Chicken, özellikle popüler bir seçenek haline geldi; ürünler genellikle Lieferando ve Walt gibi gıda teslimat platformları aracılığıyla sunuluyor.
Konopka’nın açıklamasına göre, “Almanya’da nüfusun yarısı markalarımızı tanıyor.” dedi. Lanch, “Raising Cane’s veya Chick-fil-A gibi markalar yaratma konusunda kararlıyız.” ifadesini kullandı.
Patates cipslerinin şu anda 10,000’den fazla süpermarkette satışta olduğunu belirten Konopka, yakında yeni bir atıştırmalık tanıtacaklarını açıkladı.
Veri Odaklı Gelişim
Lanch’ın yükselişi, veri odaklı yeni bir startup sınıfının ortaya çıktığını gösteriyor. Bu tür firmalar, sosyal medyanın yaygın etkisini ve topladığı verileri kullanarak yeni ürünler geliştirme fırsatı buluyor.
Konopka, Lanch’ı bir teknoloji firması olarak tanımladığını söyledi: “Bir restoran açmanın ne kadar zor olduğunu biliyoruz, fakat 350 teslimat noktamız var ve bu noktalar bize büyük miktarda veri sağlıyor. Bu veri, fiziksel bir restoran açmanın en mantıklı yerini belirlememizde büyük bir avantaj sağlıyor.”
Elde edilen veriler; tüketicilerin neleri sevdiğini anlamamızı sağlarken, influencerlarla yapılan işbirlikleri sayesinde ürünlerin tanıtımı daha da kolaylaşıyor. Bu sayede, daha pahalı fiziksel deneme süreçleri ve büyük pazarlama kampanyaları yapmadan insanlara neyin ilgi çektiğini öğrenebiliyoruz.
“`
