Meta CEO’su Mark Zuckerberg, Çarşamba günü yaptığı Q4 kazanç çağrısında, 2025 için hedefleri arasında “OG Facebook’a dönüşü” işaret etti. Şirketin spesifik değişiklikler konusunda net bilgiler sunmaması, ancak Meta’nın gelecek nesil kullanıcılar için genç Facebook kullanıcılarına kesinlikle ihtiyaç duyduğuna dair bir kanaat oluşturuyor.
Facebook’un Geleceği ve Genç Kullanıcılar
Zuckerberg, “OG Facebook” planları hakkında sorulduğunda, bunun önümüzdeki yıl için odak alanlarından biri olduğunu ve şirketin bu konuda yatırım yapmayı ve zaman harcamayı planladığını belirtti. “Facebook’u şu an olduğundan daha kültürel etkili hale getirmek için birçok fırsat var,”; dedi.
Yönetici, Facebook’taki bu değişikliklerin kısa vadede “iş sonuçlarını maksimize etmekten” taviz vermeyi gerektirebileceği konusunda yatırımcıları uyardı. Bu, gelirlerin etkilenebileceğine dair bir sinyal. Ürün değişikliklerinin yaklaşık altı ay içinde uygulanmaya başlanacağını duyurdu.
Genç Kullanıcıların Düşen İlgi Seviyesi
Zuckerberg, “Birçok şeyin, Facebook’un geçmişte nasıl kullanıldığına dönmesi gerektiğini düşünüyorum,” diyerek başka detaylar vermekten kaçındı. Gençlerin Facebook’a olan ilgisinin azalması, özellikle şirketin ana kullanıcıları olan yetişkinlerin yaşlandığı düşünülünce ciddi bir sorun haline geliyor.
eMarketer tarafından geçen Ağustos ayında yapılan bir araştırma, ABD’deki Gen Z kullanıcılarının (18-24 yaş arası) TikTok üzerinde çok daha fazla zaman geçirdiğini gösterdi. Bu yaş grubunun sosyal medyada harcadığı süre, genel ABD yetişkin popülasyonunun iki katı kadar. Pew Araştırma’nın 2024’te yaptığı anket ise, 13-17 yaş arası ABD gençlerinin Facebook kullanımının 2014-2015 döneminde %71’den şimdi %33’e düştüğünü ortaya koydu.
Facebook Marketplace ve Yeni Yenilikler
Gen Z’nin ilgisini çeken şeyler genellikle Facebook’un sosyal ağ özellikleri değil, daha çok utiliter işlevleri, örneğin Facebook Marketplace gibi özellikler. Meta, bu zorlukların üstesinden gelmek için geçtiğimiz Ekim 2024’te Gen Z odaklı bir yeniden tasarım başlattı; bu tasarım yerel topluluk bilgilerine, videolara ve Facebook Grupları’na daha fazla vurgu yapıyordu.
Şirket şimdi, 2025’te Facebook ürününde bu değişiklikleri genişletmeyi hedefliyor. Ancak TikTok ile rekabet etme yeteneği belirsizliğini koruyor.
Gen Z kullanıcıları, TikTok’un ABD’de yasaklanması durumunda Meta’nın platformuna geri dönmeye istekli olduklarını açıkça gösterdi. Genç insanlar, TikTok’a alternatif olarak başka bir Çinli uygulama olan RedNote‘u indirdiler.
Facebook’un “OG” köklerine geri dönüş yaparak gençleri yeniden çekmesi çok zor görünüyor. Şirket, 2020’de sadece üniversite öğrencilerine yönelik bir platform olan Campus‘u başlatmayı denemişti; ancak bu girişim, bir buçuk yıl içinde başarısızlıkla sonuçlandı.
Meta, yeni kullanıcıları çekmek için çevrimiçi flört gibi diğer hizmetleri denemiş, ancak bu çabalar pek başarılı olmamış.
Öte yandan, yeni sosyal ağlar ActivityPub gibi protokoller kullanarak, insanlar için verilerini ve sosyal bağlantılarını merkezi büyük teknoloji şirketlerinden geri almayı amaçlıyor. Bu tür ağlar büyüdükçe, “OG Facebook” bugüne kadarki birçok çaba gibi rekabet oluşturacak.
Meta, yıllardır Facebook’un azalmasını yatırımcılara karşı gizlemeye çalışıyor. 2019 yılının dördüncü çeyreğinde, Meta (o zamanlar Facebook olarak biliniyordu) yatırımcılar için yeni istatistikler tanıtmıştı. 2024’ün ilk çeyreğinde ise şirket, per uygulama metriklerinden uzaklaşarak aile günlük aktif kullanıcılar ve aile aylık aktif kullanıcılar gösterimlerini kaldırdı. Bu, Facebook’un azalışını daha büyük “aile” grubundaki uygulamaların içine gizlemek amacı taşıdığı açık.
