Meta’dan Yeni Hedefleme Politikası
Meta, Çarşamba günü yaptığı duyuruda, kullanıcıların yapay zeka (YZ) ürünleri ile olan etkileşimlerinden elde edilen verilerin, sosyal medya platformlarında hedefli reklam satışı için kullanılacağını açıkladı.
Güncellenmiş Gizlilik Politikası
Şirket, bu değişikliği yansıtmak üzere gizlilik politikasını 16 Aralık’a kadar güncelleyecek ve kullanıcıları önümüzdeki günlerde bilgilendirecek. Yeni politika, Güney Kore, Birleşik Krallık ve Avrupa Birliği kullanıcıları dışında herkes için geçerli olacak; zira bu bölgelerdeki gizlilik yasaları, bu tür veri toplama işlemlerini engelliyor.
Rekabetçi Reklam Modeli
Meta’nın temel iş modeli, Facebook ve Instagram kullanıcılarının detaylı profillerini oluşturarak, oldukça hedefli reklamlar satmak üzerine kurulu. Şirket, reklamverenlere belirli demografik gruplara ulaşma imkanı sunuyor. Şimdi ise Meta, AI chatbot ile yapılan sohbetlerden elde edilen verileri kullanarak bu profilleri daha da zenginleştirecek, böylece reklam hedeflemesini bir adım ileriye taşıyacak.
Meta, kullanıcıları hakkında zaten pek çok bilgiye sahip. Ancak, Meta AI ile kullanıcıların yaptığı uzun ve detaylı sohbetlerden oluşan yeni bir bilgi akışı da yaratılmış durumda. Şirket, her ay bir milyondan fazla kişinin Meta AI ile sohbet ettiğini ve kullanıcıların genellikle uzun, detaylı konuşmalar yaptığını belirtiyor. Şimdiye kadar Meta, YZ ürünlerini büyük ölçüde ücretsiz sunmuştu, ancak artık topladığı verilerle değerli reklam ürünlerini geliştirebilecek.
AI ile Hedefli Reklamlar
Örneğin, bir kullanıcı Meta AI ile dağcılıkla ilgili bir sohbet ederse, şirketin bu kullanıcıya dağcılık ekipmanları reklamları göstermesi muhtemel. Meta sözcüsü Emil Vazquez, TechCrunch’a verdiği demeçte, gizlilik güncellemesinin yalnızca Meta AI’ya özgü olmadığını, şirketin diğer YZ ürünlerini de kapsadığını ifade etti.
Bu, Meta’nın Ray-Ban Meta akıllı gözlükleri gibi YZ özelliklerinden elde edilen verileri de daha etkin reklam hedeflemesi için kullanabileceği anlamına geliyor. Ayrıca, yeni YZ video akışı ürünü Vibes ve YZ görüntü üretim ürünü Imagine gibi ürünlerden de veri toplayabilir. Meta AI ile yapılan sohbetlerin, yalnızca bağlı kullanıcı hesaplarında, Facebook ve Instagram üzerindeki reklamları etkileyeceği unutulmamalıdır.
Gizlilik Opt-Out Seçeneği Yok
Meta, bu veri toplama uygulamasından çıkmanın bir yolunun olmadığını belirtti. Bu gizlilik değişiklikleri, büyük teknoloji şirketlerinin ücretsiz sunduğu ürünlerin arkasındaki gizli maliyetleri yeniden gündeme getiriyor. Birçok teknoloji şirketi zaten YZ etkileşimleri üzerinden modellerini eğitmekte. Örneğin, Meta, akıllı gözlüklerinden alınan ses kayıtlarını, fotoğrafları ve videoları YZ ile analiz ederek eğitim verisi olarak kullanıyordu. Artık bu verileri reklam sistemine entegre edilecek.
Meta’nın gizlilik politika yöneticisi Christy Harris, gazetecilere yaptığı açıklamada, şirketin AI etkileşimlerini reklam ürünlerini geliştirmek için kullanacak sistemler inşa etme sürecinde olduğunu belirtti. Ancak, kullanıcının YZ ile yaptığı sohbetlerin din, cinsiyet kimliği, siyasi görüşler, sağlık gibi hassas konular hakkında olması durumunda reklam için kullanılmayacağı söylendi.
Diğer Şirketlerin AI Ürünleri Üzerine Çalışmaları
Teknoloji şirketleri, günümüzde genellikle ücretsiz olan YZ ürünlerini monetizasyon yollarını araştırmaya başladı. Örneğin, OpenAI, ChatGPT’de ürün satın alma imkanı sundu ve uygulamada tamamlanan işlemlerden kesinti alacağını açıkladı. Daha önce Google, YZ destekli arama ürünü AI Mode aracılığıyla reklamları nasıl entegre edeceğini duyurdu.
Meta, YZ ürünlerinde reklam göstermeye yönelik yakın zamanda bir plan mevcut değil, ancak CEO Mark Zuckerberg gelecekte bu yönde adımlar atabileceklerini belirtti.
