 |
Nicholas GrahamDesigner, Joy Boxer şirketinin kurucusu ve sahibi
Ülke:
 Kanada |
İçindekiler:
- Bir Boxer Marka Devrimi
- Doğum ve Erken Başlangıçlar
- Yenilikçi İç Çamaşırı ve Daha Fazlası
- Hayır Kurumları ve Halkla İlişkiler
- Cesur Pazarlama Numaraları
- Bir Las Vegas Macerası ve İnternet Düğünü
- İş Başarıları
- Yeni Girişimler ve Övgüler
- Modadan Öte: Bir Pazarlama Stratejisti
Bir Boxer Marka Devrimi
Nicholas Graham, Joy Boxers şirketinin kurucusu ve CEO’su olarak, moda dünyasını devrimlendirerek küçük iç çamaşırı şirketini sevilen bir markaya dönüştürdü.
Doğum ve Erken Başlangıçlar
1958 yılında Kanada’nın Calgary şehrinde doğan Graham, 27 yaşında San Francisco’ya taşındı. Başlangıçta lüks erkek kravatları üretmeye başladı ve daha sonra işini Joy Boxers adlı bir şirkete dönüştürdü. Bu şirket, saçma boxer şortlarında uzmanlaşan bir şirketti.
Yenilikçi İç Çamaşırı ve Daha Fazlası
Joy Boxers, karanlıkta “No, no, no” olarak görünen ve normal ışık altında “Yes, yes, yes” olarak görünen fosforlu iç çamaşırlarını tanıtan ilk şirket olarak ün kazandı. Şirketin ürünleri, “Sus ve Uyurken Kapa!” ifadesiyle süslenmiş erkek iç çamaşırının yanı sıra kadın, bebek ve çocuk geceliklerini içeriyordu. Joy Boxers, askeri askerler için bile “sıradan beyaz pamuklu kaşıntılı” iç çamaşırı sağlamaktaydı.
Hayır Kurumları ve Halkla İlişkiler
Joy Boxers, kanser araştırmasına adanmış çeşitli hayır kurumlarını aktif olarak destekledi. Şirketin stratejisi, Graham’ın felsefesi olan “Markanız tema parkınız, ürününüz ise hediyenizdir” üzerine odaklanmıştı.
Cesur Pazarlama Numaraları
Joy Boxers sürekli olarak dikkat çekici tanıtımlarla ilgilenmekteydi. Bill Clinton başkan olduğunda, şirket ona “Ülkeyi değiştirecekseniz, önce iç çamaşırınızı değiştirmelisiniz!” mesajıyla 100 çift iç çamaşırı gönderdi. Joy Boxers’ın pijamaları Quentin Tarantino ve Madonna gibi ünlülerin üzerinde yer aldı. Şirket, uçaklarda, roketlerde ve internetin sanal dünyasında karmaşık pazarlama kampanyaları gerçekleştirdi ve web sitesi milyarlarca ziyaretçi topladı.
Bir Las Vegas Macerası ve İnternet Düğünü
Joy Boxers, 10. yıl dönümünü Las Vegas’ta şaka bir düğün töreniyle kutladı. Şirket, New York Belediye Başkanı Giuliani tarafından resmi olarak yapılan dünyanın ilk gerçek zamanlı internet düğününü gerçekleştirdi.
İş Başarıları
Graham’ın benzersiz pazarlama yaklaşımı ve girişimcilik ruhu, Joy Boxers’ı küresel bir markaya dönüştürdü. 2001 yılında, Joy Boxers’ı Amerika’nın ikinci en büyük perakendecisi olan Kmart’a satan karlı bir anlaşma yaptı. Joy Boxers, Kmart’ın en başarılı işlerinden biri haline geldi ve yıllık satışlarda 300 milyon doları aştı.
Yeni Girişimler ve Övgüler
Bugün Graham, perakende sektöründe uzmanlaşan bir stratejik planlama ve geliştirme firması olan The 100 Minute Company’de yaratıcı ve iş becerisini uygulamaktadır. Müşterileri arasında dünyanın en büyük giyim ve ev eşyaları şirketleri bulunmaktadır. Graham, küresel olarak ürün ve marka geliştirme konusunda danışmanlık yapmakta, büyük perakendecilere marka inşası konusunda tavsiyelerde bulunmakta ve yenilikçi ürün stratejileri geliştirmektedir.
Graham, Woolmark, Marty, Best Golden Scissors ve Ernies gibi birçok sektör ödülü kazanmıştır. Joy Boxers, New York Belediye Sanat Derneği tarafından reklam mükemmelliği için mavi bir kurdele ile ödüllendirilmiştir.
Modadan Öte: Bir Pazarlama Stratejisti
Graham’ın tutkusu ve hayal gücü, moda dünyası dışında da tanınan önde gelen bir pazarlama stratejisti olarak bilinmesini sağlamıştır. Akademik ve iş dünyasındaki talep gören bir konuşmacı olarak, girişimcilik, iş taktikleri ve marka geliştirme stratejisi konularında sık sık ders vermektedir.
