Amazon’un Prime Day Etkisi: E-Ticarette Büyük Bir Sıçrama
Amazon’un Prime Day, rekabetçi satışların etkisiyle ABD e-ticaretine büyük bir katkı sağladı. Bu yıl, neredeyse tüm retail sitelerinde generatif yapay zeka ürünlerine bağlı olarak 3,300% oranında bir trafik artışı yaşandı. Bu artış, Adobe Analytics tarafından yapılan analizde tahminlerden çok daha yüksek bir sonuç olarak belirlendi.
Prime Day Sonuçları ve Tüketici Harcamaları
Adobe’nin e-ticaret departmanı, 1 trilyondan fazla ziyaretin yer aldığı ABD perakende alanında cezbedici bir analiz sundu. Amazon Prime Day sırasında (8-11 Temmuz) ABD’li perakendeciler, $24.1 milyar online harcama ile 30.3% oranında bir yıl üzerine yıl büyümesi kaydetti. Bu rakam, iki Black Friday etkinliğine denk gelmektedir, zira 2024’teki Black Friday’de $10.8 milyar harcama gerçekleştirilmiştir.
Generatif Yapay Zeka ve E-Ticaret
Adobe’nin Prime Day analizinde elde edilen sonuçlar, tahminlerin biraz üzerinde gelişti. İlk tahmin, dört günlük süreçte $23.8 milyar harcama olacağı yönündeydi. Bu da %28.4’lük bir büyüme anlamına geliyordu.
Generatif AI odaklı deneyimler ile online alışverişe ilgide de belirgin bir artış olduğu görüldü. Ancak Adobe, bu AI odaklı trafik oranlarının, diğer kanallara kıyasla hala daha düşük olduğunu belirtti. Örneğin, ücretli arama, Prime Day etkinliğinde ABD e-ticaret satışlarının %28.5’ini oluşturdu ve %5.6’lık bir artış sağladı.
Sosyal Medya ve Influencerların Rolü
Bir başka önemli büyüme kaynağı ise influencer’lar oldu. Bu yıl, sosyal medya influencer’ları ABD online perakende satışlarının %19.9’unu sağladı; bu oran, geçen yıla göre %15’lik bir artış gösterdi. Veriler, influencerların alışveriş yapanları satın alım gerçekleştirme konusunda sosyal medyaya göre 10 kat daha etkili bir şekilde dönüştürdüğünü gösteriyor.
Amazon, Prime Day’le ilgili spesifik rakamları paylaşmadı ancak etkinliğin şimdiye kadar gerçekleşen en büyük etkinlik olduğunu ve daha önce hiç olmadığı kadar yüksek satış yapıldığını duyurdu. Bu yıl, Prime Day süresinin dört güne genişletilmesi, geçmiş yıllarla kıyaslama yapmayı zorlaştırıyor.
Tüketici Davranışları ve Ürün Kategorileri
Momentum Commerce tarafından yapılan bir analize göre, Adweek tarafından aktarılan verilere göre, Prime Day’in ilk iki gününde satışların %35 oranında düştüğü bildirildi, ancak üçüncü günde %165’lik bir artış kaydedildi. Bu, tüketicilerin daha derin indirimler aramak için alışverişlerini geciktirdiğini gösteriyor.
Adobe, bu yılki Prime Day sırasında ABD’de en çok satılan ürün kategorilerinin başında aparatlar olduğu ve online satışların, Haziran ayındaki ortalama günlük satışların %112 üzerine çıktığını bildirdi. Ayrıca, ofis malzemeleri (%105), elektronik (%95), kitaplar (%81), aletler ve ev geliştirme (%76), ev ve bahçe (%58) ile bebek ve çocuk ürünleri (%55) gibi diğer kategoriler de önemli büyüme gösterdi.
