Resmi olarak duyuruldu: Google’ın dijital reklam dünyasındaki hakimiyetine karşı devam eden mücadelede yeni bir sayfa açılıyor. Dijital reklam platformu PubMatic, önemli bir ABD Bölge Mahkemesi kararının ardından Google’a karşı bir dava açtığını duyurdu. PubMatic, bu teknoloji devinin tekelleşen kontrolünün, hem kendi işine hem de daha geniş çevrimiçi ekosisteme hukuka aykırı biçimde zarar verdiğini öne sürüyor.
Bu dava, Nisan 2025’teki ABD Bölge Mahkemesi’nin net bir kararının ardından geldi. Mahkeme, Google’ın dijital reklamların alım ve satım yapıldığı piyasalarda hukuksuz bir şekilde tekel elde ettiğini ve sürdürdüğünü tespit etti. Mahkeme, Google’ın reklamverenleri ve yayıncıları kendi platformu AdX yönüne itmek için uygunsuz ve dışlayıcı politikalar kullandığını belirtmişti. Bu uygulamalar, rekabet ortamını “ciddi şekilde zayıflattı.”
PubMatic’in davası, Google’ın rekabet hakimiyetini hedefliyor
PubMatic’in davası, yalnızca genel bir şikayet değil; Google’ın iddia edilen taktiklerinin rekabeti nasıl engellediğini detaylı bir şekilde açıklıyor. Şirket, Google’ın reklam pazarının hem alım hem de satım tarafındaki kontrolünün, ona haksız bir avantaj sağladığını belirtiyor. Bu durumun, verileri kullanarak rakiplerinin ulaşamayacağı şekillerde reklam envanterine öncelikli erişim elde etmesine yol açtığı iddia ediliyor.
Dava, Google’a haksız bir üstünlük sağladığı öne sürülen birkaç belirli uygulamayı vurguluyor:
- “İlk Bakış”: Bu politika, Google’ın AdX’ine bir reklam gösterimini satın almak için ilk fırsatı verdi. Bu, genellikle rakip borsalar teklif vermeden önce gerçekleşti.
- “Son Bakış”: Bu taktik, AdX’in kapalı bir müzayedede rakip teklifleri görmesine izin veriyordu. Bu durum, Google’ın rakiplerini sadece birkaç kuruşla geçme şansı tanıdığı anlamına geliyordu.
- Birleşik Fiyatlandırma Kuralları: Bu politika, yayıncıların Google dışındaki reklam borsalarını tercih edecek şekilde fiyat tabanları belirlemesini engellediği iddia ediliyor.
PubMatic’e göre, bu eylemler şirketin büyüme ve rekabet etme yeteneğini sınırladı ve doğrudan iş fırsatları ve gelir kaybına yol açtı.
Açık İnternet Üzerindeki Potansiyel Etkiler
Dava, Google’ın hakimiyetinin yalnızca PubMatic gibi rakipleri etkilemekle kalmayıp, çok daha geniş sonuçlar doğurduğunu savunuyor. Şirket, Google’ın hukuka aykırı eylemlerinin, reklamverenler için daha yüksek maliyetlere ve yayıncılar için daha düşük gelirlere yol açtığını iddia ediyor. Genel sonuç, herkes için daha az şeffaf ve adil bir ekosistem olacak.
PubMatic’in bu davadaki amacı, eşit bir rekabet ortamı yeniden kurmak. Herkes için bilgi ve fırsat kaynağı olmaya devam eden açık bir internet istiyorlar. PubMatic Kurucu Ortağı ve CEO’su Rajeev Goel, “Bu sektörün geleceği, hakimiyet veya zorbalık değil, fikirlerin gücü, inovasyonun gücü ve kazandığımız güvenle belirlenecek,” dedi.
Google’a Yönelik Davalar Artıyor
Önemle belirtmek gerekir ki, bu davalar, ABD Adalet Bakanlığı’nın (DOJ) Google’a karşı açtığı antitröst davasından farklı. DOJ davası, Google’ın tekelci hareket ettiğine dair hukuki bir zemin oluşturdu. Ancak bu dava, mağdur olan şirketler için tazminat talebinde bulunmadı. PubMatic’in davası, bu boşluğu doldurmayı hedefliyor ve önceki davadan elde edilen emsalleri kullanarak maruz kaldığı zararlar için tazminat talep ediyor.
