Snapchat, Salı günü duyurduğu üzere, uygulamanın ana Sohbet sekmesine reklam getiriyor. Şimdiye kadar, Snapchat Sohbet sekmesini reklamlardan uzak tutmuş olsa da, kullanıcılar artık arkadaşlarından gelen mesajlarla birlikte reklamcıların “Sponsorlu Snap”lerini görmeye başlayacaklar.
Şirket, kullanıcıların Sponsorlu Snap’leri bildirim almadan fark edebileceklerini ve normal mesajlardan ayırabileceklerini söylüyor. Bir kişi bir Sponsorlu Snap’i açmamaya karar verirse, zamanla gelen kutusundan kaldırılacak. Bir kullanıcı Sponsorlu bir Snap’i açmaya karar verirse, reklama yanıt verebilir veya daha fazla bilgi edinmek için bir bağlantıya tıklayabilir.
Snapchat’in Sponsorlu Snap’ler için başlangıç ortağı Disney’dir.
Uygulama ayrıca Snap Haritası üzerinde “Promoted Places” (Tanıtılan Mekanlar) adlı bir özelliğini kullanıma sunuyor. Yerel işletmeler zaten Snap Haritası’nda reklam verebiliyor olsa da, Promoted Places ulusal markaların Snap Haritası’nda tüm yerlerini tanıtmasının bir yolu gibi görünüyor.
Bu yeni reklam yerleştirme için Snapchat’in başlangıç ortakları McDonald’s ve Taco Bell’dir.
İki yeni reklam yerleştirilmesinin gelmesi sürpriz olmadı, çünkü Snap CEO’su Evan Spiegel geçen ay şirketin Sponsorlu Snap’leri ve Tanıtılan Mekanları kullanıma sunacağını çalışanlara bildirmişti.
Spiegel, “Bu yerleştirmeler, Snapchat’in benzersiz içgörülerini reklam ortaklarımızın hedeflerine uygun çözümlerle birleştirerek Snapchat üzerinden yatırım getirisini artıran farklılaşmış çözümlerle reklam ortaklarımızın hedeflerini karşılamamıza yardımcı olacak” diye yazdı.
Snapchat’in 850 milyondan fazla kullanıcısı bulunuyor ve sosyal ağ yıllar içinde kullanıcı tabanını büyütmeyi başarmış olsa da, dijital reklam işi zayıf seyrediyor ve rakiplerinin gerisinde kalıyor.
Spiegel, “Geçen yıl işimizde kaydettiğimiz ilerlemelerle birlikte, pay fiyat performansımızın genel piyasanın gerisinde kalmasının nedenini merak ediyor olabilirsiniz. Cevap basit: reklam işimiz rakiplerimizden daha yavaş büyüyor. Dijital reklam işimizin büyümesi, uzun vadeli gelir potansiyelimizin en önemli girdilerinden biridir ve yatırımcılar, daha hızlı büyümediğimiz konusunda endişeleniyor” diye yazdı.
Şirketin reklam mücadeleleri, Snapchat’in platformun en popüler kısmına reklam getirmesini açıklıyor, önceden hiç dokunulmamış olmasına rağmen.
