Spotify, geçtiğimiz hafta tüm podcastlerde halka açık dinleme sayılarını yayınlayacağını duyurdu. Bu hareket, yeni dinleyicileri çekmeyi hedefliyor. Ancak, podcaster’lar bu yeni özelliği hızla eleştirdi. Temel olarak, bu değişikliğin, zaten büyük bir dinleyici kitlesine sahip olan podcastleri daha cazip hale getireceğini ve küçük yayınların daha az ilgi göreceğini savundular.
Yeni Oyun Kuralı: 50.000 Dinleme
Cuma günü Spotify, planlarını değiştirdi ancak tamamen geri adım atmadı. Artık dinleme sayıları, yalnızca 50,000’den fazla dinlemeye sahip olan yayınlarda gösterilecek. Sayılar tam dinleme sayısı olarak değil, belirli kilometre taşlarında, yani 100,000 veya 1 milyon dinlemeye ulaşıldığında güncellenecek.
Podcasterların Tepkileri
Spotify, bu yeni revize edilmiş dinleme sayılarının önümüzdeki hafta çıkacağını belirtti. Şirket, “Bu güncelleme, yaratıcılar için en iyi içgörüleri sağlama ve hayranlarına net bir deneyim sunma konusundaki değişen çabalarımızı yansıtıyor” ifadelerini kullandı. Ancak yıllardır podcast barındırma platformları, bir yayının popülaritesi hakkında pek çok halka açık gösterge sağlamıyor. Örneğin, Apple Podcasts uygulaması, incelemeler ve listeler sunuyor, ancak bir yayının dinleyici kitlesinin bireysel olarak ne kadar kalabalık olduğunu anlamak zor.
Podcasting’in Eşit Oyun Alanı
Spotify, bu belirsizliğin olumsuz bir durum olduğunu savunsa da, yaratıcılar podcasting alanına, bunu diğer çevrimiçi medya biçimlerinden farklı olduğu için yönelmişlerdi. Örneğin, birisi bir YouTube videosuna tıkladığında, videonun kaç izlenmeye sahip olduğunu ve o kanalın kaç abonesi olduğunu bilerek yaklaşır. Ancak podcasting, daha niş içerik üreten yaratıcılar için eşit bir oyun alanı sunabiliyor.
Podcasterlar ayrıca, farklı platformlarda “dinleme” veya “akış” olarak tanımlanan metriklerin belirsizliği konusunda da rahatsızlıklarını dile getirdiler. Etkileşimli Reklam Bürosu (IAB), podcast platformları ile birlikte çalışarak “dinleme” teriminin neyi tanımladığını netleştirmeye çalışıyor, bu da podcast yayıncıları ile reklam verenler arasında daha tutarlı bir anlaşma sağlamaya yardımcı oluyor. Ancak, Podnews‘e göre, Spotify ve YouTube gibi popüler podcast dinleme platformlarındaki “dinleme” tanımları, IAB standardından farklılık gösteriyor.
Dinleme Sayıları ve Kullanım Detayları
Spotify, dinleme sayılarını “insanların içeriği aktif olarak denemeye çalıştıkları” sayılar olarak tanımladı. Akışlar ve indirmeler ise, yalnızca 60 saniye boyunca etkileşim sağlandığında sayılacak.
