 |
Stefan PerssonHead of Hennes
Country:
 Sweden |
İçindekiler:
- Stefan Persson Biyografisi
- H&M’nin Erken Dönemi ve Kariyeri
- Ulusal Genişleme
- Başarı ve Strateji
- Bağış ve Kişisel Hayat
Stefan Persson Biyografisi
Stefan Persson, İsveçli bir girişimcidir ve çok uluslu bir giyim perakendecisi olan H&M’nin en büyük hissedarıdır. Tasarımcı giysileri herkesin erişebilir hale getirerek milyarlar kazanmıştır.
H&M’nin Erken Dönemi ve Kariyeri
Stefan Persson’un babası Erling Persson, Hennes’i 1947 yılında kurdu. Şirket, başlangıçta kadın giysilerini küçük miktarlarda üretip depodan doğrudan satıyordu. O dönemde İsveç’te pahalı büyük mağazaların hâkim olduğu bir ortamda, Hennes’in uygun fiyatlı giyim hattı orta sınıf kadınlar arasında popülerlik kazandı. Erling Persson daha sonra ülke genelinde mütevazı küçük mağazalar ağı açtı.
1968’de av giysileri satıcısı Mauritz Widforss, şirketin ortaklarından biri oldu ve şirket Hennes & Mauritz (H&M) olarak yeniden adlandırıldı. Bir erkek giyim hattının eklenmesi şirketin ürün yelpazesini genişletti.
Ulusal Genişleme
İsveç’in Stockholm ve Lund üniversitelerinde eğitimini tamamlayan Stefan Persson, küçük şirketi uluslararası bir şirkete dönüştürme hayalini kurdu. Aile içinde yapılan uzun tartışmalar sonucunda H&M’nin İngiltere pazarına girerek uluslararası bir adım atması kararlaştırıldı.
1976’da Persson, Oxford Circus’taki ilk Londra mağazasında popüler İsveç grubu ABBA’nın ücretsiz plaklarını dağıtarak müşterileri mağazasına çekti. Bu pazarlama hilesi başarılı oldu ve kalabalığı çekti. Altı yıl sonra Erling Persson şirketi oğlu Stefan’a devretti. Stefan’ın liderliğinde Hennes & Mauritz hızla Avrupa genelinde büyüdü ve Amerika, Avustralya, Kanada ve Çin gibi diğer kıtalara genişledi. Şu anda H&M’nin 28 ülkede 1400 mağazası bulunmakta ve 60.000’den fazla kişi istihdam edilmektedir.
2000 yılında H&M, hızlı bir şekilde Amerika pazarına genişleyerek endüstri uzmanlarını şaşırttı. Goldman Sachs analistleri, hiçbir Avrupalı perakende satıcının Amerika’da bu kadar hızlı ve agresif bir şekilde genişlemediğini belirtti. Bu genişleme, H&M’nin global bir moda perakendecisi olarak konumunu sağlamlaştırdı.
Başarı ve Strateji
Stefan Persson, markasını ünlülerle ve tanınmış tasarımcılarla ilişkilendirerek müşteri ilgisini çekme yeteneği ile bilinir. H&M, Karl Lagerfeld, Stella McCartney ve Madonna gibi ünlü kişilerle işbirliği yaparak sınırlı sayıda koleksiyonlar oluşturur. Bu strateji, yüksek moda tasarımlarını satın alamayan ancak moda dünyasıyla bir bağlantı hissetmek isteyen müşterilere hitap eder.
Ancak moda endüstrisinde başarılı olmak sadece pazarlamadan ibaret değildir. H&M’nin yeni tasarımları hızlı bir şekilde üretebilme ve pazara sunma yeteneği onu rakiplerinden ayırır. Şirketin tüm süreci, ilk tasarım konseptinden seri üretime kadar en fazla üç hafta sürer. Bu verimlilik, H&M’nin trendlerin önünde kalarak müşterilere en son moda trendlerini uygun fiyatlarla sunmasını sağlar.
İş zekasıyla tanınan Persson, gösterişten uzak bir yaşam tarzını benimsiyor. İsveç’in en zengin insanı olmasına rağmen, nispeten mütevazı bir yaşam sürer ve çalışanları arasında israfa karşı çıkar. Bu maliyet odaklı ve yoğun emek üzerine odaklanma, H&M’nin başarısına katkıda bulunmuştur.
Bağış ve Kişisel Hayat
Cimriliğiyle tanınan Persson, önemli vergiler öder ve dünyanın en büyük özel vergi mükelleflerinden biri olarak kabul edilir. H&M’nin karlarının bir kısmını Afrika ve Asya’da yoksulluğa karşı mücadele etmek ve temiz içme suyu sağlamak için bağışlar.
Persson, özel bir hayat sürer ve iş gereksinimleri dışında gösterişli etkinliklerden kaçınır. Stockholm futbol kulübü Djurgårdens IF’nin sahibi olmakla birlikte, spor dünyasına diğer milyarderlerden daha az katkı yapar.
Zaman zaman farklılıklar gösterse de, örneğin aşırı miktarda havyar satın almak için polis tarafından durdurulma gibi durumlarla, Stefan Persson iş dünyasında hayranlık ve saygıyla karşılanan bir figür olarak kalır. Uygun fiyatla
