“`html
Substack, Mobil Uygulama İle Üyelik Teşvik Ediyor
Yayın platformu Substack, kullanıcılarını mobil uygulamasını indirmeye teşvik etmek amacıyla hediye abonelikler sunmaya başladı. Substack her ne kadar platformlar arası kullanılabilir olsa da, ücretsiz abonelik teklifinden yararlanmak isteyenlerin yalnızca mobil uygulamayı cihazlarına indirmeleri gerekiyor.
Ücretsiz Abonelik Kampanyası
Ücretsiz abonelik teklifi, Substack kullanıcılarına “İşte $6” veya “İşte $7” gibi konu başlıklarıyla e-posta yoluyla gönderiliyor. Ancak bu teklif için masaüstünden tıkladıklarında, “Bu hediyeyi Substack uygulamasında kabul edin.” diyen bir pop-up ile karşılaşıyorlar. Kullanıcılar, QR kodunu tarayarak veya e-posta adreslerini girerek hediyeyi kabul edip, ardından telefonlarındaki e-posta uygulamasında gönderilen bağlantıyı açarak işlemi tamamlayabiliyorlar.
Kullanıcı Yorumları Karışık
Bu kampanya hakkında alınan geri bildirimler karışıktır; bazı kullanıcılar Substack’in bir uygulamaya ihtiyaç duymadığını veya ücretsiz aboneliklerin herkese sunulması gerektiğini belirtiyor. Diğerleri ise, özellikle pazarlamacılar, uygulama odaklı bu kampanyayı zekice bir strateji olarak övüyor.
Uygulama İndirmelerinde Artış
Kullanıcıların duygularından bağımsız olarak, bu hamlenin başarılı olduğu görülüyor. Substack uygulamasının iOS’taki indirme sayıları, 31 Ekim’de 7,752’den 3 Kasım’da 17,382’ye fırlamış. Geçen ay boyunca uygulama, günde 6,600 ile 8,900 arasında bir indirme rakamına sahipti.
Uygulamanın sıralaması, ABD App Store’da Haberler kategorisinde yedinci sıcaktan dördüncü sıraya yükseldi; bu, seçim sezonu gibi bir dönemde dikkat çekici bir gelişme çünkü daha fazla tüketici haber uygulamalarına yöneliyor.
Mobil Uygulama Kullanımının Avantajları
Substack, mobil uygulamanın platformlarında en çok abonelik kaynağı haline geldiğini ve mobil kullanıcıların daha fazla etkileşimde bulunduğunu belirtti. Yani, mobil uygulama kullanıcıları favori yayıncıları için daha yüksek bir ücret ödemeye eğilimli. Bu veriler, Substack‘in yaptığı bir blog gönderisinde paylaşıldı.
Tavsiye Motorunun Gücü
Birçok yayıncının Substack’i tercih etmesinin nedeni, abonelikleri artırmak için güçlü bir öneri motoruna sahip olması. Bu sistem, yayıncıların kendi izleyicilerine başkalarının bültenlerini tanıtmalarına olanak tanıyor ve bu süre zarfında 34 milyonun üzerinde abonelik oluşturdu. Örneğin, iş kategorisindeki bir üst düzey Substack yayıncısı Lenny Rachitsky, bu öneri sistemini tarihin en etkili büyüme özelliklerinden biri olarak nitelendirdi.
Sonuç ve Beklentiler
Önerilerin büyümesi sürse de, mobil uygulama abonelik ve gelir büyümesinde birincil kaynak haline gelmiştir. Geçtiğimiz ay öneriler 2 milyon abonelik sağlarken, mobil uygulama 3 milyon abonelik kaynağı olmuştur. Ayrıca, Substack uygulamasında yapılan keşif, sosyal medya kaynaklarının toplamından eşit sayıda abonelik yaratmaktadır.
Mobil uygulama kullanıcıları, aboneliklerin yanı sıra, yayıncıların çalışmalarını paylaşma, beğenme, yorum yapma ya da “restack” (yeniden paylaşma) gibi etkileşimlerde daha aktif hale geliyor. Substack, uygulamasının hala aktif bir geliştirme sürecinde olduğunu belirtirken, daha fazla insanı mobil uygulamaya çekmenin yollarını aramaktadır.
“`
