TikTok Yasağı Öncesi Kullanıcı Akını
ABD’deki TikTok yasağının yaklaşmasıyla birlikte, kullanıcılar benzer bir deneyim sunan RedNote isimli Çinli uygulamaya yoğun ilgi göstermeye başladı. Xiaohongshu adıyla U.S. App Store’da listelenen bu uygulama, kısa sürede ABD’deki en iyi ücretsiz uygulama haline geldi. Ancak, Trump yasağı duraklatınca, RedNote kullanıcıları hızla azalmaya başladı. Yasağın ilk günü 32.5 milyon günlük aktif kullanıcıya ulaşan RedNote, ertesi gün bu sayının yarısından fazlasını kaybetti.
Kullanıcılar Arasındaki Düşüş
Dijital pazar istihbarat şirketi Similarweb‘in verilerine göre, RedNote’un ABD’deki günlük aktif kullanıcıları yasak ertelendiğinde %54 oranında düştü. Başkan Trump, TikTok’a 75 günlük bir süre tanıyarak, anlaşma sağlanması için ek süre verdi.
Uygulama analizi sağlayan Sensor Tower da benzer bir düşüş kaydetti. Ocak 20-22 tarihleri arasında RedNote’un ABD’deki ortalama günlük aktif kullanıcı sayısı, bir önceki haftaya göre yaklaşık %17 azaldı.
Kullanıcılar Mesaj Gönderdi
TikTok kullanıcıları, bu akınla birlikte yasaklama konusunda yasama organlarına ve Meta‘ya bir mesaj göndermeye çalışıyordu. Sensor Tower verilerine göre, yasak tarihinin yaklaşmasıyla birlikte ABD’den yaklaşık 700.000** kullanıcı hızlı bir şekilde RedNote’a katıldı. Perşembe günü, Similarweb RedNote’un, iOS ve Android’de ABD’de toplam 3.4 milyon günlük aktif kullanıcıya ulaştığını bildirdi.
ABD kullanıcıları, hükümetin, Çin merkezli bir uygulamanın kendilerinin kişisel verilerine erişimi konusundaki endişelerinin kendileri için bir kaygı teşkil etmediğini gösteriyor. Ayrıca, TikTok’tan döneceklerine diğer bir Çin uygulamasını tercih ettiklerini açıkça ifade ediyorlardı.
RedNote‘a katılanların bu kararını etkileyen birkaç neden vardı. Bazıları yasaklamayı ikiyüzlü bulmuştu çünkü Meta, yıllardır kullanıcı verilerinden kazanç elde etmekteydi. Başkaları ise Çin’in verilerine erişimi konusunda kaygıları olmadığını ifade etti.
Bir popüler TikTok sesinde, “Çin hükümeti kişisel verilerime erişim sağlıyor ve bununla ne yapıyor? Beni algı yönetimi ile fantastik hikayeler okumaya sürüklüyor!” şeklinde bir ifade yer aldı.
Kültürel Değişim Fırsatları
TikTok kullanıcıları RedNote kullanıcılarıyla etkileşime girdikçe beklenmedik kültürel değişimler yaşanmaya başladı. Kullanıcılar, yaşadıkları bölgedeki yaşam maliyeti hakkında birbiriyle bilgi alışverişinde bulunmaya başladı. ABD kullanıcıları, Çin’in sosyal kredi sistemi hakkında sorular sorarken, RedNote’un Çinli kullanıcıları da Amerikalıların faturalarını ödemek için iki işte çalışmak zorunda kalıp kalmadıklarını sorguladı.
Yiyecek, sağlık hizmetleri ve Amerikalıların televizyon dizileri ve filmleri hakkındaki algıları gibi birçok konu tartışıldı.
RedNote’un Geleceği
Ancak, RedNote’un ABD’deki bu popülaritesi uzun sürmeyecek gibi görünüyor; özellikle TikTok açık olduğu sürece. Birincisi, RedNote’un içeriklerinin çoğu Mandarin dili ile yerelleştirilmiş durumda, bu da kullanıcıların Duolingo gibi dil öğrenme uygulamalarına yönelmesine neden oldu. Duolingo, ABD’de %216’lık bir artış yaşadı. Ancak, yeni bir dil öğrenmek zorlu bir süreçtir ve bu nedenle birçok kullanıcı zamanla bu çabayı bırakabilir.
Ayrıca, TikTok’un küresel bir uygulama olmasının sağladığı avantaj, RedNote için geçerli olmamaktadır. TikTok, bu durumu ABD Yüksek Mahkemesi’nde de dile getirerek, zorla satılması durumunda uygulamanın aynı şekilde varlığını sürdüremeyeceğini savunmuştur.
Yasağın öncesinde TikTok’un ABD’deki günlük aktif kullanıcı sayısı, 106.8 milyon ile son bir yılın en yüksek seviyesine ulaştı.
