TikTok‘un, ABD‘deki sahipliği nedeniyle 19 Ocak’ta kapatılma ihtimali gündemdeyken, başka bir Çinli uygulama dikkatleri üzerine çekiyor. Amerikan kullanıcılar, kısa video paylaşım platformu Xiaohongshu (İngilizce adıyla RedNote) uygulamasına yoğun ilgi gösteriyor. Uygulama, bugün ABD App Store‘da ücretsiz uygulamalar arasında bir numaraya yerleşti ve tüm ücretsiz iPhone uygulamaları arasında en çok indirilen sosyal ağ uygulaması oldu.
Birçok TikTok içerik üreticisi, takipçilerini Xiaohongshu‘ya geçmeleri için teşvik ediyor. Influencer’lar, TikTok’un yasağından nasıl etkileneceğini kesin olarak tahmin edemeyebilirler, ancak Xiaohongshu, sosyal risklerini azaltmaları için bir alternatif sunuyor.
Xiaohongshu Neden Tercih Ediliyor?
Xiaohongshu, 2013 yılında piyasaya sürüldü ve TikTok alternatifleri arayan içerik üreticileri için doğru özelliklere sahip. Uygulamanın, Pinterest‘e benzeyen bir tasarımı var, genellikle Çin’in Instagram’ı olarak adlandırılıyor ve sosyal alışveriş özellikleri ile dikkat çekiyor.
Uygulama, geçen yıllarda hızla büyüdü. COVID-19 pandemisi sırasında özellikle genç Çinli tüketiciler arasında büyük bir popülarite kazandı. Bugün, 300 milyon aylık aktif kullanıcıya sahip ve bunların %79‘u kadın. Özellikle şu an için, ABD‘de en çok indirilen uygulama konumunda.
Yatırımcıların da dikkatini çeken bu uygulama, bugüne kadar yaklaşık 917 milyon dolar yatırım topladı. Tencent, Alibaba, ZhenFund ve Sequoia China dahil olmak üzere yaklaşık 13 yatırımcı da destek vermekte. 2024 yılında yapılan bir ara pay satışı sonrasında 17 milyar dolar değerinde olduğu bildirildi.
Kar Büyümesi
Bloomberg’ün bir raporuna göre, Xiaohongshu‘nun 2024 yılında karının 1 milyar dolardan fazla olması bekleniyor. Geçtiğimiz yıl, çeyrek dönem satışları 1 milyar dolara ulaştı. Başarılı bir büyüme göstermesi, içerik üreticileri için umut verici fırsatlar sunuyor.
Xiaohongshu’nun şu andaki ilgiyi sürdürebilip sürdüremeyeceği ise belirsiz. Eğer bu ilgi devam ederse, ABD hükümetinin uygulamayı nasıl inceleyeceği de merak konusu. Xiaohongshu, sadece Çin menşeli olmakla kalmıyor, aynı zamanda ABD‘de bulunma konusunda açık bir duruş sergilemiyor.
TikTok Rekabeti
Bu arada, TikTok kullanıcılarının, Meta‘nın gelişen sosyal medya uygulamalarını önerdikleri gözlemlenmedi. Meta, Facebook, Instagram, Threads ve WhatsApp gibi uygulamalarının içerik denetim politikalarını hafiflettiğini duyurdu. Bu da, platformların nefret söylemi ve yanlış bilgilendirme açısından daha fazla sorun yaşayabileceği endişelerine neden oldu.
