YouTube, Reklamcılar İçin Yeni Stratejiler Geliştiriyor
YouTube, yıllık Brandcast etkinliğinde reklamcılarını çekmek için çeşitli yeni girişimlerini duyurdu. Özellikle, NFL ile olan ilişkisini genişleterek, 2025-2026 sezonunun ilk Cuma maçını yalnızca kendi platformunda yayınlayacak. Ayrıca, YouTube’da TV izleyen kitleye ulaşmak için yaratıcıların içeriklerini düzenlemesine olanak tanıyan yeni bir pilot program hazırlıyor.
Yenilikçi İçerik Düzenleme Seçenekleri
Bu yeni özellik, daha önce geçen Eylül ayında yapılmış olan Made On YouTube etkinliğinde duyurulmuştu. YouTube CEO’su Neal Mohan, TV ekranlarında en fazla gelir elde eden yaratıcıların sayısının %30’dan fazla arttığını vurguladı. Yeni pilot programda, seçilen yaratıcılar içeriklerini mevsim ve bölüm şeklinde düzenleyerek gerçek bir TV şovu gibi sunma imkanı bulacaklar.
NFL ile Özel Yayın Anlaşması
YouTube’un NFL ile yaptığı anlaşma gereği, São Paulo, Brezilya’da düzenlenecek olan ilk Cuma maçını dünya çapında yalnızca YouTube üzerinden yayınlayacak. Bu, YouTube’un NFL için canlı yayın yapan bir platform olarak ilk kez bu rolü üstleneceği anlamına geliyor. Kullanıcıların geçen yıl YouTube’da NFL içeriklerine toplamda 350 milyon saatten fazla zaman ayırdığı belirtildi. Ayrıca, Super Bowl LIX Bayrak Futbol Maçı’nı canlı yayında izleyen 6 milyondan fazla kullanıcıya ulaştı. YouTube’un NFL ile olan genişletilmiş anlaşması, bu Bayrak Futbol maçının önümüzdeki yıllarda düzenli olarak yayınlanmasını sağlayacak.
Yaratıcılara Yeni Fırsatlar
YouTube, yaratıcılar için TV’de daha fazla görünürlük sağlama hedefini öne çıkarıyor. Yaz aylarında ABD’de başlatılması planlanan pilot programda, birçok yaratıcı içeriklerini büyük ekrana uygun bir şekilde düzenleme fırsatı bulacak. Örneğin, Michelle Khare’nin Challenge Accepted ve Good Mythical Morning gibi popüler programlar, içeriklerini “sezonlar” ve “bölümler” halinde düzenleyerek izlenebilirliğini artıracak.
Yeni Reklam ve Alışveriş İmkanları
Ayrıca, YouTube, kullanıcıların QR kodları ve telefonlarına gönderme gibi yeni alışveriş yöntemleri ile şopabilen TV deneyimi üzerinde çalışıyor. Reklamları popüler ve alaka düzeyi yüksek içeriklerle eşleştirmek için Gemini AI‘dan yararlanmayı planlıyor.
Pazarlama Başarı Hikayeleri
Brandcast sırasında, Volvo, Inspire Brands (Dunkin’), Hilton ve State Farm gibi markaların YouTube’un reklam araçlarını kullanarak nasıl hedef kitlelerine ulaştığını gösteren çeşitli örnek vakalar paylaşıldı. YouTube’un, ABD’deki akış izleme sürelerinde son iki yıl boyunca bir numara olduğunu vurgulaması dikkat çekti; bu da onu Netflix, Disney ve Prime Video’nun önüne geçirdi. Son olarak, YouTube, artık ayda 1 milyardan fazla aktif podcast kullanıcısına sahip olduğunu da belirtti.
