YouTube, içerik üreticileri için birçok fırsat sunan en büyük platform haline geldi. Geçtiğimiz haziran ayında şirket, yaratıcı ekosisteminin ABD Gayri Safi Yurt İçi Hasılasına 55 milyar dolar‘dan fazla katkı sağladığını ve 490,000‘den fazla tam zamanlı iş yarattığını bildirdi.
Ancak pek çok YouTuber, reklam gelirlerine ve marka anlaşmalarına olan bağımlılıklarını azaltmaya başladı. Bu değişimin birkaç nedeni var. İlk olarak, reklam gelirleri öngörülemez olabilir. YouTube’un sürekli olarak güncelleme yaptığı politikalarla bazı içerik üreticileri, videoları için reklam almakta zorluk çekebiliyor, bu da kazançlarını olumsuz etkileyebiliyor. Ayrıca, bu gelir kaynaklarının beklenmedik bir şekilde kaybolabileceğini fark ettiler.
Platform bağımlı gelirlerin değişkenliğini gören birçok YouTuber artık sadece içerik üreticisi değil, aynı zamanda dikey olarak entegre medya şirketleri haline geldiler. Bu içerik üreticileri, algoritma değişikliklerine ve politika kaymalarına dayanabilecek yan işletmeler, ürün hatları ve fiziksel dükkanlar kurmaya yöneldiler.
MrBeast: Başarılı Bir Girişimci
Jimmy Donaldson, yani MrBeast, 442 milyon abonesi ile YouTube’un en büyük yıldızlarından biri olmanın yanı sıra en agresif girişimcisi olarak öne çıkıyor.
2018’de bir merchandise mağazası ile başlayan serüveni, artık Feastables adındaki atıştırmalık markası ile büyük bir iş portföyüne dönüşmüştür.
Feastables’ın ilk ürünü olan “MrBeast Çikolata Barı”, ilk 72 saatte 10 milyon dolar‘dan fazla satış gerçekleştirmeyi başardı. Bugüne kadar, Feastables, YouTube içeriklerinden ve “Beast Games” yarışma serisinden daha kârlı hale geldi. 2024’te Feastables, yaklaşık 250 milyon dolar gelir ve 20 milyon dolar‘dan fazla kâr elde etti, oysa medya işinin yaklaşık 80 milyon dolar kaybı oldu.
Emma Chamberlain: Başarıyı Yakalayan Bir Genç Girişimci
Emma Chamberlain, 2016’da teen vlogger olarak ün kazanmış ve şu anda 12 milyon abonesi ile içecek sektöründe başarı elde etmiştir.
2019’da Chamberlain Coffee adındaki kahve markasını kurarak, soğuk demleme, kahve kapsülleri ve çay gibi çeşitli ürünler sunmaya başladı. Diğer YouTuberlar da benzer şekilde kendi ürünlerini piyasaya sürdü; örneğin, Jacksepticeye ile Top of the Mornin’ Coffee markası ve Philip DeFranco ile Wake & Make Coffee.
2023 yılında Chamberlain Coffee önemli bir yıl geçirdi ve hazır içimli latte ürünleriyle birlikte yaklaşık 20 milyon dolar gelir elde etti. Bu marka, Ocak ayında açtığı ilk fiziksel mekanla birlikte daha da büyüme göstermektedir.
Logan Paul: Tartışmalar ve Başarılar
Logan Paul (23.6 milyon abonesi) şimdi güreş kariyeri ile tanınıyor, ancak 2017’deki sorunlu bir video ve tartışmalı CryptoZoo NFT projesi ile gündeme gelmişti.
Ayrıca, 2022 yılında hızla popülerlik kazanan enerji içeceği markası Prime ile dikkat çekti. KSI ile birlikte kurduğu bu marka, 2023 yılında 1.2 milyar dolar‘dan fazla satış yaparak içerik üreticilerinin kazançlarının çok üzerine çıktı. Ancak, bu marka, yüksek kafein içeriği nedeniyle düzenleyici inceleme ile karşılaştı ve iş ortaklarından davalar aldı.
Ryan’s World: Oyun ve Eğlencenin Yükselen Yıldızı
Ryan’s World, 13 yaşındaki Ryan Kaji tarafından sunulan çok aboneye sahip bir YouTube kanalıdır. Ryan, oyuncak incelemeleri ve kutu açılışlarıyla 40 milyon genç izleyiciyi kendine çekmiştir.
YouTube’daki başarısının yanı sıra, Kaji, büyük perakende zincirlerinde satılan oyuncak ve giyim hattı kurarak markasını genişletmiştir. Bu yatırımlar 2020’de 250 milyon dolar‘dan fazla gelir getirmiştir.
Rosanna Pansino: Mutfakta Bir Fenomen
Rosanna Pansino, popüler bir şef olarak, YouTube’daki pasta tarifleriyle tanınır. 14.8 milyon abonesiyle, pop kültür, oyun ve filmlerden ilham alarak tarifler sunmaktadır.
YouTube dışında, Pansino, birçok başarılı yemek kitabı yayımladı ve Nerdy Nummies markasını genişletti. Ayrıca, Amazon gibi çeşitli perakende satış noktalarında mutfak gereçleri satmaktadır.
Michelle Phan: Güzellik Dünyasında Devrim Yaratan İsim
Michelle Phan, 2007 yılında makyaj dersleri ile ün kazanmış ve içeriğini başarılı bir şekilde paraya dönüştüren ilk güzellik influencerlarından biridir. YouTube kariyerinin yanı sıra, oldukça popüler hale gelen güzellik abonelik servisi Ipsy’yi kurdu ve kendi makyaj markası EM Cosmetics‘i oluşturdu.
Huda Kattan: Güzellik Endüstrisinin Gücü
Huda Kattan, 2013 yılında dünyaca ünlü Huda Beauty markasını kurdu. 2017’de özel sermaye firması TSG Consumer Partners’a azınlık hissesi sattı, ancak haziran ayında markayı geri satın aldı. Bu marka, her yıl yüz milyonlarca dolar gelir elde etmektedir.
Birçok influencer, kendi makyaj markalarını oluşturdu. Diğer tanınmış markalar arasında Jeffree Star Cosmetics ve Tati Beauty bulunmaktadır.
