Google, YouTube Create uygulamasını yaklaşık iki yıl sonra iOS cihazlarına getirmeye hazırlanıyor. Uygulama, ilk olarak sadece Android için piyasaya sürülmüştü. TechCrunch tarafından incelenen iş ilanları, şirketin Hindistan’da iOS geliştirme projesi için mühendisler aradığını gösteriyor.
YouTube Create’ın iOS’a Gelişi
Yayınlanan iş ilanları, Google’ın Bengaluru’da yazılım mühendisleri işe aldığını ve iOS sürümünü geliştirmek için çalışmalara başladığını ortaya koyuyor. Orijinal Android uygulaması, Eylül 2023’te ABD’de ve yedi diğer pazarda piyasaya sürüldü ve ardından Şubat 2024’e kadar 13 pazara daha yayıldı.
Video Düzenleme Araçlarıyla Yarış
YouTube Create, içerik üreticileri için tasarlanmış ücretsiz mobil video düzenleme araçları sunuyor. Uygulama, stickerlar, GIF’ler ve efektler gibi özellikler ile hem YouTube Shorts hem de daha uzun videolar için düzenleme imkanı sağlıyor. Google, uygulamayı geliştirirken 3.000 içerik üreticisiyle danışarak, ihtiyaçlarını karşılamaya çalıştı.
Google, bu uygulama ile ByteDance’ın popüler CapCut düzenleyicisi ile rekabet etmeyi amaçlıyor. Ancak özel Sensor Tower verileri, YouTube Create’ın CapCut ve başka bir köklü rakibi olan InShot’un çok gerisinde olduğunu gösteriyor.
Rakiplerle Karşılaştırma
Rekabet oldukça sert. Bu yılın ikinci çeyreğinde, CapCut ve InShot sırasıyla 66 milyon ve 21 milyon kez indirildi. Buna karşın, YouTube Create bu çeyrekte 500.000’den daha az indirme aldı ve lansmanından bu yana yalnızca 4 milyon kez indirildi.
Kullanıcı etkileşimi açısında fark daha belirgin. CapCut, ikinci çeyrekte Android uygulamasında 442 milyonun üzerinde aylık aktif kullanıcıya sahipken, InShot 92 milyona ulaştı. YouTube Create ise bir milyondan daha az aylık aktif kullanıcıya sahip.
iOS’ta, YouTube Create’ın hedef aldığı platformda rekabet bir o kadar yoğun. CapCut, ikinci çeyrekte 194 milyon aylık aktif kullanıcı ile lider konumda. InShot ise 25 milyon kullanıcıya ulaşıyor. Bu çeyrekte CapCut ve Instagram’ın Edit uygulamaları, sırasıyla 28 milyon ve 7 milyon indirme ile iOS indirmelerini domine ediyor.
Yavaş Yavaş Büyüyor
Rakamlar geride kalmasına rağmen, YouTube Create bazı ivme kazanıyor. İkinci çeyrekte aylık aktif kullanıcı sayısında %28’lik bir artış yaşandı ve bu rakam, CapCut’ta %9, InShot’ta ise %7’lik bir düşüş ile karşılaştırıldığında dikkat çekici.
Sensor Tower’dan elde edilen verilere göre, YouTube Create, daha önce denemiş olan kullanıcıların geri dönmesi ile daha sadık bir kullanıcı tabanı oluşturuyor olabilir. Artan aktif kullanıcı sayısı ile azalan indirmeler, kullanıcıların uygulamayı düzenli olarak tekrar kullanmaya başlamış olabileceğini gösteriyor.
Retansiyon Sorunları ve Kullanıcı Davranışı
YouTube Create, kullanıcıların uygulamayı 90 gün sonra kullanmaya devam etme oranı bakımından zorluk yaşıyor. İlk çeyrekte %1’lik bir retansiyon oranı bulunurken, CapCut için bu oran %7, InShot için ise %4 olarak belirlendi.
Kullanıcı etkileşimi açısından da büyük farklılıklar mevcut. YouTube Create kullanıcıları, uygulamada aylık ortalama 38 dakika geçirirken, CapCut kullanıcıları 62 dakikayı buluyor. CapCut kullanıcıları, uygulamayı ortalama 23 kez açarken, YouTube Create kullanıcıları bunun sadece 11’ini yapıyor.
Jeografik olarak YouTube Create’ın kullanıcı tabanı çeşitleniyor. Geçen yılın ikinci çeyreğinde Hindistan, YouTube Create’ın toplam aylık aktif kullanıcılarının %67’sini oluştururken, bu oran bu çeyrekte %51’e geriledi. Ancak uygulama, günlük ve aylık aktif kullanıcı oranlarını iyileştirerek Hindistan’da tutunma sorunu yaşamaktan kaçınıyor.
Hindistan’ın yanı sıra, Endonezya YouTube Create’ın ikinci en büyük pazarı haline geldi ve global aylık aktif kullanıcılarının %21’ini temsil ediyor. Almanya %5, Brezilya %4 ve Birleşik Krallık %3 ile en büyük diğer pazarlar arasında yer alıyor.
Ayrıca, YouTube Create’ın çok sayıda pazarda da güçlü bir büyüme gösterdiği görülüyor. İspanya’da yıllık bazda aylık aktif kullanıcı sayısında %119, Güney Kore’de %91, Fransa’da %89 ve Singapur’da %71’lik bir artış kaydedildi.
iOS sürümünün çıkışı, YouTube Create’ın pazar payını artırmasına yardımcı olabilir. Ancak bu alandaki sosyal medya destekli video düzenleme platformları ve yerel video editörleri arasındaki yoğun rekabet devam edecektir.
Google, yorum taleplerine yanıt vermedi.
