TikTok, E-Ticaret Özelliğini İspanya’da Başlatıyor
TikTok’un e-ticaret özelliği olan Shop, İspanya’da yayına girmesiyle birlikte şirket Salı günü duyurdu. Bu hamle, TikTok’un Avrupa pazarındaki genişlemeye yönelik atılımlarının bir kısmını oluşturuyor ve aynı zamanda ABD’deki olası bir yasak öncesi ebeveyn şirketi ByteDance’in hızlanma çabalarını gösteriyor.
Kullanıcılar İçin Yeni Alışveriş Deneyimi
İspanya’daki kullanıcılar, artık uygulama içi alışveriş yapma imkanı bulacaklar. Bu özellik, shoppable videolar ve CANLI Alışveriş akışlarıyla kullanıcılara sunulacak. Aynı zamanda kullanıcılar, dijital vitrinlerde gezinen kataloglar aracılığıyla da alışveriş yapabilecekler. İspanyol işletmeleri ve içerik üreticileri, yakında uygulama üzerinden ürünlerini doğrudan satma fırsatına sahip olacaklar.
TikTok Shop’un Gelişimi
TikTok, 2021 yılında Birleşik Krallık’ta Shop özelliğinin beta testlerine başladı ve ardından bu özelliği Endonezya, Malezya, Filipinler, Singapur, Tayland, ABD ve Vietnam gibi ülkelerde kullanıma sundu.
İlk olarak İspanya, Almanya, İtalya, Fransa ve İrlanda’da Shop özelliğini bu yıl başlatmayı planlayan TikTok, tavsiyelerini gözden geçirip, önceliğini ABD pazarına vermeyi tercih etti.
Yılın başında, TikTok’un ABD’deki TikTok Shop işini beş kat büyütmeyi hedefleyerek 17.5 milyar dolara ulaşma planı vardı. Bu odaklanmanın meyvelerini topladığı söyleniyor; zira TikTok Shop, Kara Cuma’da tek günde 100 milyon dolardan fazla satış gerçekleştirerek geçen yıla oranla üç kat artış gösterdi. Kara Cuma ve Siber Pazartesi hafta sonu boyunca, The TikTok Shop geçen yıla göre alışverişçi sayısında %165’lik bir artış kaydetti.
TikTok’un Rakipleriyle Mücadelesi
TikTok Shop, yalnızca Amazon’a değil, aynı zamanda Çince sahip şirketler olan Temu ve Shein’e de rakip olma konumunu güçlendiriyor. TikTok’un sahip olduğu geniş sosyal medya ağı, içerik oluşturucuların yanı sıra viral videolar aracılığıyla alıcıları hedeflemede büyük bir avantaj sağlıyor.
Amazon, bu deneyimi taklit etme çabasıyla Inspire adında bir uygulama başlattı. Inspire, kullanıcıların içerik oluşturucular tarafından üretilen içeriklerle ürünleri keşfetmelerine ve alışveriş yapmalarına olanak tanıyan bir kısa video akışı sunuyor.
ABD’deki Yasak Durumu
İspanya’ya genişleme hamlesi, ByteDance ve TikTok’un, TikTok’u ABD’de yasaklayacak olan bir yasayı geçici olarak durdurmak için bir temyiz mahkemesine acil başvuruda bulunduğu gün gerçekleşiyor. Şirketler, Yüksek Mahkeme’nin durumu değerlendirmesi için bir süre talep ediyorlar.
