Apple’ın “Severance” İle Yaratıcı Pazarlama Stratejisi
Apple, Apple TV+’da yayınlanan “Severance” dizisinden bir Lumon Terminal Pro sunarak, diğer yayıncıların sadece hayal edebileceği bir pazarlama stratejisi uyguluyor.
1980’lerde pazarlama dünyasında “multimedya” kelimesi çokça kullanılıyordu ama o zamanlar bu sadece bir kelime oyunuydu. Gerçekte, bir film ya da dizi sadece romanlaştırılmaktan öteye gidemiyordu.
Ancak 1988 yılına gelindiğinde, multimedya artık bir pazarlama terimi olmaktan çıkıp somut bir gerçek haline geldi. Apple, bu terimi Hypercard ile ve ilk CD-ROM sürücüsü ile hayatımıza soktu.
2025 yılı itibarıyla, Apple bu konuda bir usta haline geldi ve başka hiçbir firma onun ulaştığı boyutlara ulaşamıyor.
Apple’ın Medya Uygulamaları
Apple, iPhone ve diğer cihazlarının pazarlamasına olduğu kadar, televizyon dramalarının pazarlamasına da aynı özeni gösteriyor. Tüm multimedya platformlarını kullanarak, izleyicileriyle olan iletişimini güçlendiriyor.
Apple, yalnızca yatırım getirisi olarak sayılmayacak bir pazarlama tekniği uyguluyor ve bu tekniğin en büyük avantajı, onun ironi ve zeka kullanması. “Severance” dizisine yönelik son pazarlama numarası olan dizinin bilgisayarını çevrimiçi Apple Mağazası’nda satma girişimi, tam olarak bu beceriyi sergiliyor.
Bu, Apple’ın “Severance” izleyicilerine diziyi izlediğini ve bu paylaşılan keyifli deneyimin bir parçası olduklarını hissettirmesidir. Tabi ki, diziyi izlemeyenler de var. Apple, espriyi anlama ihtimali düşük olan müşterileri kaybetme riskini göze alıyor.
Global Erişim ve Uzun Dönem Stratejisi
Apple TV+ başladığında, Oprah Winfrey, “Apple bir milyar cepte” diyerek katılım nedenini açıklamıştı. Günümüzde bu sayı iki milyar‘a ulaştı. Bu kullanıcıların çoğu, Apple ürünlerini aktif şekilde kullanıyor.
Diğer firmalar da büyük izleyici kitlelerine sahip, fakat yalnızca bir başka firma, bir gösteriyi tanıtmak için bu kadar çok kaynak sağlayabiliyor. Netflix gibi firmalar, izleyicilere hizmet açıldığında tanıtım yapabiliyor ama Apple, çok daha geniş bir erişime sahip.
Amazon, kendi Prime sayfasında dizileri tanıtacak güce sahip ama bunu pek sık yapmıyor. Apple, bu konuda daha istekli görünüyor. Örneğin, Amazon’un düzenli olarak dizilerini tanıttığını söylemek oldukça zor.
Apple’ın Pazarlama Becerisi
Apple, çevrimiçi mağazasını diziler için kullanmalıydı ve bunu nasıl yapacağını da biliyor. Bu bağlamda, “Severance” bilgisayarının gerçekten satılmaması üzücü. Ama dizinin hayranlarından biri, bunu kendi bilgisayarlarında test etmek isteyebilir.
Bir üçüncü parti şirket olan Signature Plastics, dizideki bilgisayarların tasarımını ilham alarak, benzer anahtar kapakları üretiyor. Bu capı seti, yaklaşık $200’a satışta.
Bu, bir dizi için oluşturulan ürünlerden yalnızca bir tanesi. Apple, “Severance” dizisinin bilgisayarlarını veya başka ürünleri pazarlamayla uğraşmak yerine inzivaya çekilip izleyicilere en iyi içeriği sunma stratejisindedir.
Sonuç olarak, Apple’ın “Severance” dizisi için geliştirdiği pazarlama stratejisi; izleyicileri daha fazla bağlamak, aynı zamanda zeka ve yaratıcılıkla yapılmış materyalleri bir araya getiriyor. Bunun yanı sıra “Severance” dizisinin tanıtımı, izleyicilere itici bir hale getirilmeden, tam aksine, katılmak istedikleri bir etkinlik gibi geliyor.
