Google, AI Özetlerinde Reklam Göstermeye Başlıyor
Google, belirli Google Arama sorguları için sağladığı AI tarafından oluşturulan özetler olan AI Özetlerinde reklam göstermeye başlayacak ve bazı özetler için ilgili web sayfalarına bağlantılar da ekleyecek. Ayrıca bu hafta AI-organize arama sonuç sayfalarını da ABD’de kullanıma sunacak.
Google, AI Özetlerinde Reklam Göstererek Kullanıcıları Açık AI’nın Rakipleri Olmaktan Alıkoymaya Çalışıyor
AI’nın Google’ın temel arama ürününde artan önemi, OpenAI’nın ChatGPT veya Perplexity gibi alternatiflere yönelen kullanıcıları elinde tutma çabasıdır. Perplexity, Mayıs ayında dünya çapındaki kullanıcı tabanının 85 milyon web ziyaretine yükseldiğini açıklamıştı. Bu, Google’a kıyasla küçük bir rakam olsa da, Perplexity’nin sadece iki yıl önce başlatıldığını düşünürsek etkileyici bir sayıdır.
AI Özetlerinin Tartışmalara Neden Olan Sorunları
AI Özetleri, bu baharın başından beri büyük tartışmalara neden olmuş, şüpheli ifadeleri ve sorgulanabilir tavsiyeleriyle viral olmuştur (örneğin pizzaya yapıştırıcı eklemek gibi). SEO platformlarından biri olan SE Ranking’in yakın tarihli bir raporu, AI Özetleri’nin güvenilir veya kanıta dayalı olmayan web sitelerinden (eski çalışmalar ve ödemeyle yayınlanan ürün listeleri dahil) alıntı yaptığını ortaya koymuştur.
Bu sorunun temel nedeni, AI Özetlerinin zaman zaman bir bilginin kaynağının gerçek veya kurgu, hiciv veya ciddi olarak nasıl ayırt edileceğinde zorlanmasıdır. Google son aylarda AI Özetleri’nin nasıl çalıştığı konusunda değişiklikler yapmış olsa da, hâlâ kusursuz olmadığını iddia etmemektedir.
Google Search için Benzersiz ve Kullanışlı Bir Deneyim Oluşturma Çabaları
Google Search’teki AI Özetlerinin artan popülaritesi, özellikle 18-24 yaş arası kullanıcılar arasında, Google için önemli bir hedef kitlenin artmasına neden olmuştur.
Şimdi Google, bu özelliği kullanarak para kazanma adımları atıyor.
Google, AI Özetlerine Reklam Ekliyor
Reklamlar, “ilgili sorgular” için AI Özetlerinde mobil cihazlarda kullanıcılara gösterilecek, örneğin, kot pantolondaki çim lekesini nasıl çıkaracağıyla ilgili bir arama için AI özetleri içindeki diğer içeriklerle birlikte görüntülenecektir ve bu reklamlar, reklamverenlerin mevcut Google Alışveriş ve Arama kampanyalarından alınacaktır.
AI Özetleri reklamları uzun zamandır seçili kullanıcılara sunulmaktadır ve Google’a göre iç veriler reklamların iyi karşılandığını göstermektedir.
Google Reklamları Başkan Yardımcısı Shashi Thakur, TechCrunch ile paylaşılan bir blog yazısında, “İnsanlar AI Özetleri içindeki reklamları faydalı buldular çünkü ihtiyaç duydukları anda ilgili işletmeler, ürünler ve hizmetlerle hızlı bir şekilde bağlantı kurabiliyorlar” dedi.
Reklamlar AI Özetlerinin İçeriğini Kirlilik Oluşturuyor
AI Özetleri’nin reklamlarla kalabalıklaştığını söylemek mümkündür. Bir format, sponsorlu ürün sonuçlarının bir kıvrımının AI özetlerine gömülmesidir ve reklamsız içeriği görünmez hale getirmektedir.
AI Özetleri Yeniden Tasarlandı ve AI-Organize Arama Sonuçları Sayfaları Eklendi
Reklamlarla birlikte AI Özetleri için yeni bir tasarım geliştirilerek, ilgili web sayfalarına vurgulu bağlantılar eklenmiştir. Örneğin, “Hava filtreleri akciğerleri korur mu?” araması için AI Özetleri, Amerikan Akciğer Derneği’nden bir hava filtresiyla ilgili bir çalışma linki gösterebilir.
Yeniden Tasarım, birkaç aydır test ediliyor ve zaten kullanımda olan bölgelere yayılıyor; bunlar Hindistan, Brezilya, Japonya, Meksika, ABD ve İngiltere’yi içermektedir.
Son olarak, ayrı bir ürün olan AI-organize Arama sonuçları sayfaları bu hafta mobil cihazlarda ABD’de kullanıma sunuluyor. Tarifler ve yemek ilhamıyla ilgili aramalar; örneğin, “Wow yapan bazı iyi vejetaryen yemekler veya başlangıçlar nelerdir?” gibi aramalar web üzerindeki içeriklerin (forumlar, makaleler ve YouTube videoları dahil) AI tarafından toplanmış bir sayfasını çekebilir.
Ancak, bu özetler AI Özetlerinin reklam formatlarını içermemektedir.
Google’ın AI arama sonuçları ve rakiplerinin AI tarafından oluşturulan arama sonuçları henüz büyük yayıncıların trafiklerini etkilemiyor gibi görünmektedir. Ziff Davis ve Dotdash Meredith annesi IAC’nin en son kazanç raporlarına göre, etkileri önemsiz olarak nitelendirildi.
Ancak, Google’ın küresel arama pazarının %81’ini kontrol ettiği düşünüldüğünde, AI Özetlerini ve AI-organize sayfaları daha fazla kullanıcı ve sorgu için genişlettiğinde durum değişebilir. Bir tahmine göre, Google AI Özetleri temmuz ayında yapılan sorguların sadece %7’sinde gösteriliyordu çünkü Google, özelliği ayarlamak için geri çekmişti.
Google, AI arama deneyimlerini geliştirirken yayıncıların endişelerini dikkate almaya devam ettiğini belirtmektedir.
Kaynak: TechCrunch
