Google Ads’te Yeni Güncelleme
Google, son güncellemeleriyle Responsive Search Ads (RSA) için önemli bir değişiklik duyurdu. Bu güncelleme ile, önceden sadece site bağlantılarının gösterildiği alanlarda, artık iki RSA başlığı da aynı anda sunulabilecek. Bu, Google’ın sisteminin performansı artıracağını tahmin ettiği durumlarda uygulamaya geçiyor.
Güncellemenin Detayları
Google Ads İletişim Sorumlusu Ginny Marvin, X platformunda yapılan güncellemelerin birkaç hafta içinde tamamen hayata geçirileceğini belirtti. Bu güncellemeyi bizler de Kasım ayında, farklı bir formatta görmüş olabiliriz. Google, paylaşımında bu yeni özelliği örnek bir ekran görüntüsü ile açıklıyor; burada, reklam kombinasyonu içinde yer almayan “Ücretsiz Kargo ile Dizüstü Bilgisayarlar” ve “Rakipsiz Fiyatlar ve Aile Tasarrufları!” gibi başlıkların gösterileceği bir site bağıntısı formatı kullanılacak.
Başlıkların Kullanımı ve Raporlama
Google, yeni güncellemeyle birlikte başlık varlıklarının site bağlantılarınızın son URL’sine yönlendireceğini vurguladı. Ayrıca, kullanılmayan başlıktan iki adet seçilebileceği bildirildi. Özellikle şu noktalar dikkat çekiyor:
- Başlık varlıkları, ikincil bağlantı formatında gösterilecek.
- Bunlar, adın başlıkları için seçilmeyenler arasından seçilecek.
- Pinleme işlemi geçerli olacak.
- Raporlamada istatistikler sadece başlık için bildirilecek.
- Varyasyon raporu, hangi varlıkların nasıl gösterildiğini görebileceğiniz bir yer olacak.
Bu güncellemelerle ilgili öne çıkan üç neden ise:
- Google, yapay zeka sistemlerine her arama için daha fazla optimizasyon fırsatı verildiğinde, reklamcıların sonuçlarının iyileştiğini gözlemledi.
- Geçen yıl yapılan RSA güncellemesiyle birlikte, performansın daha iyi tahmin edilmesi için ikinci başlığın açıklama satırından önce gösterilmesi mümkün hale geldi.
- Başlık varlıklarının gösterim alanlarındaki kısıtlamaların gevşetilmesi, potansiyel müşterilerle etkili bir şekilde rezonansa girmesi beklenen güçlü varlıklara daha fazla görünürlük kazandırır.
Sıkça Sorulan Sorular
Soru: Raporlama, başlık ve site bağlantısı için ayrı olarak sunulabilir mi?
Cevap: Raporlamada, istatistikler yalnızca başlık varlığına yansıtılacak. Bu durum, bazı reklamcıların site bağlantılarına raporlanmasını istemiş olsalar da, yapılan testlerde başlık raporlamasının daha fazla tercih edildiği belirlenmiştir.
Soru: Başlık varlığı ifadesi, RSA’daki 15 başlıktan birini mi yoksa kampanya seviyesinde eklenen başlık ve açıklama varlıklarını mı kapsıyor?
Cevap: Kullanılmayan tüm başlık varlıkları, ikincil bağlantı formatında gösterilmeye uygun olacaktır; buraya kampanya düzeyindeki başlıklar da dahildir.
Soru: “Belirli içeriklerin gösterimini durdurmaktan” bahsediliyor; bu, içeriklerin pinlenmesiyle kontrol edilebilir mi?
Cevap: Evet, pinleme tüm bağlamlarda geçerli olacak.
Bunun yanı sıra, Boris Beceric, bu güncellemelerin büyük bir değişiklik anlamına geldiğini belirterek, arama reklâmlarının daha dinamik bir deneyime doğru gittiği görüşünü paylaştı.
Daha fazla bilgi için bu linke göz atabilirsiniz.
