Bu yazıyı okuyorsanız, tebrikler! Haber sitelerine gerçekten ilgi duyan az sayıdaki insanlardan birisiniz. İnternetin yeni bir çağına giriyoruz; artık haber siteleri, bilgi kaynağı olarak birincil rolünü yitirme aşamasında. AI arama motorları ve AI araçları, bu sitelerin hayatını emiyor ve ürettiklerini AI tarafından oluşturulan yanıtlarla tekrar yayıyor. Daha da kötüsü, bu şirketler bunun farkında olmalarına rağmen, durumu umursamıyor.
Google, Microsoft, OpenAI gibi şirketlerin CEO’larını sahnede görünce, her şeyin AI dünyasında yolunda gittiğini söylemelerine sinirleniyoruz. Gülümseyerek AI’nın getirdiği “faydalardan” bahsediyorlar; ancak, olumsuz yönleri göz ardı ediyorlar. Bu olumsuzluklardan biri, bu AI arama motorlarının trafik sağlayan binlerce haber sitesi üzerinde yarattığı yıkıcı etki.
Ne Kadar Derin Bir Kesik?
Yeni bir rapor, Perplexity, ChatGPT Search gibi arama motorlarına ve AI araçlarına oldukça sert bir ışık tutuyor. Tollbit isimli bir şirket, Ekim ile Aralık 2024 arasında 160’tan fazla web sitesini analiz etti. Forbes bu durumu haberleştirdi.
Bu araçlar, geleneksel arama motorlarına göre web sitelerine %96 daha az trafik gönderiyor. Bunu sindirin. Bu, arama motorlarından trafik bekleyen şirketlerin, tıklama oranlarında yıkıcı düşüşler yaşadığı anlamına geliyor. Şirketler, yeterince trafik almadıkları için ayakta kalmakta zorlanıyorlar.
Peki bu şirketler ne yapıyor? İki şekilde yanıt veriyorlar: ya açıkça yalan söylüyorlar (örneğin, Google’ın AI Overviews’ün izleyicileri daha fazla siteye yönlendirdiğini iddia etmesi) ya da büyük markalara kayırmalar yaparak yayıncılara “adil” görünmeye çalışıyorlar (örneğin, Perplexity’nin gelir paylaşım programı). Fakat en kötü kısım, bu şirketlerin sitelerin acı çektiğini kabul etmemesi. Hepsi, hızlıca bilgi bulmak isteyen tembel insanları kendilerine çekmekten başka bir şey düşünmüyor.
Savaşın Kurbanları
Eğitim şirketi Chegg, Google’a AI Overviews nedeniyle dava açarak baş manşetleri süsledi. Şirket, bu yıl Ocak ayında trafiğinde %49’luk devasa bir düşüş yaşadı, bu düşüş 2024 yılının 4. çeyreğinde yaşadığı %8’lik düşüşün ardından geldi.
Ancak Google ise “AI Overviews, daha fazla siteye trafik gönderiyor” yanıtını verdi. Gerçekten mi Google? Web siteleri genel olarak trafik kaybı yaşıyor; peki bu, daha yüksek bir “çeşitliliğe” neden oluyor nasıl?”
Bu sorun sadece günümüzde değil. 2023 yılında Google, AI Overviews’u “Arama Üretici Deneyimi” adı altında test ederken, Jake Boly, trafikinde %96’lık büyük bir düşüş gördü. Sürdürülebilir olmadığı bir gerçek.
Eski Sorun Devam Ediyor
Şu an, internet tabanlı yayınlar, sitelerini kapatmaya ve giderek kapanma hazırlıkları yapmaya başladı. Bu durum, şirketlerin ürettikleri verilerle dolu olan içerikleri çalıp, ardından bu verileri kullanarak kendi araçlarını eğitmelerine sebep oluyor. Bu, gerçekten en büyük hakaret.
Bu AI şirketlerine karşı yalnızca en büyük firmalar, örneğin New York Times veya Forbes gibi, mahkemeye başvurabiliyor; ancak daha küçük şirketlerin karşı koyabilecek gücü yok. Sundar Pichai’nin Google I/O toplantısında bu konuyu ele almasını isteriz, ama onun yerine insanların “hayatlarını nasıl güzelleştirdiğinden” bahsedeceğini biliyoruz.
Web Scraping’in Maliyeti
Şirketler, web sitelerinden veri çalma karşılığında herhangi bir ödeme yapmadıkları gibi, bu sitelere zarar da veriyorlar. Google, Meta, OpenAI, Perplexity gibi büyük AI firmalarının, arama motorlarına gerçek zamanlı veri sağlamak için web sitelerinden veri çalmaları gerekiyor. Bu veriler, sırtından bıçakladıkları sitelerden geliyor.
2024 yılı itibarıyla (Q4) Meta, OpenAI ve Perplexity gibi büyük teknoloji firmaları, Tollbit raporuna göre, web sitelerini 2 milyon kez kesintisiz ziyaret etti. Bazı sayfalar ise yalnızca 7 kez ziyaret aldı. Dolayısıyla, bu sitelerin aldığı trafik, gerçek reklam gelirine katkıda bulunmayan botlardan geliyor.
En kötü kısım, bu ziyaretler sitelerin sunucu maliyetlerini artırıyor. Sonuç olarak, hem veri çalıyorlar hem de sitelere maddi yük getiriyorlar. TollBit CEO’su Toshit Panigrahi, “AI, insanlar gibi okumaz. İnsanlar bir bağlantıya tıklayacak, ikinci bağlantıya tıklayacak ve sonra devam edecektir. AI ise 10-20 bağlantıyı okuyarak yanıt bulmaya çalışır.” diyor. Yine, Sam Altman’ın AGI hakkında konuşmasından çok, bu durumu ele almasını isteriz.
AI Şirketleri Bu Sektörü Yok Ediyor, Ama Onlara Duyarsızlar
Yüzlerce site yok oluyor ve büyük teknoloji firmaları bu yıkımın baş aktörleri. Ancak, bu durumu kabul etmiyorlar. En kötü kısmı ise, durumun ciddiyetini görmelerine rağmen, zarar vermeye devam etmeleri. AI Overviews tanıtıldığı zaman, geniş çapta eleştirildi; ancak Google, halkın geri bildirimlerine rağmen bunu yaygınlaştırmaya karar verdi. Meta, haber sitelerine bağlantı vermeyi bırakıp, Meta AI ile sonuçlar üretmeye yöneldi. Perplexity, büyük markalarla gelir paylaşım anlaşmaları yaparken, küçük siteleri göz ardı ediyor. Sanki bu siteler, yayıncılık endüstrisini yerle bir etmek için birleşmiş gibi görünüyorlar.
Bu uygulamalar sebebiyle haber kapsamının ne zaman düşeceğini kestirmek zor. Elbette, OpenAI haber yayıncılarıyla iş birliği yapıyor; ama bu şirketler, verilerini çalmak için milyonlarca ödeme yapmayı ne kadar sürdürebilir? Bir noktada, OpenAI’ye karşı sadece huyu suyu kalmış birkaç site etki hissedecektir. Sonuçta, haber endüstrisi ölecek ve geriye sadece geçici AI özetleri kalacak. Bu özetlerin ise doğruluk düzeyleri değişkenlik gösterecek. Bu, şirketlerin bahsettiği bir gelecek değil, ama doğru yolda ilerliyoruz.
