LinkedIn’in Büyüme Rakamları
LinkedIn, insanların iş aradığı ve iş hakkında konuştuğu sosyal platform, Microsoft’un mali sonuçlarında artık bağımsız bir şirket olduğundaki kadar görünür olmayabilir. Ancak, şirketler finansal sonuçlarını açıkladığında LinkedIn, nasıl büyüdüğüne dair bazı önemli verileri ortaya koyuyor.
Küçük Ama Anlamlı Bir Büyüme
Geçtiğimiz Çarşamba, Microsoft, Q2 finansal sonuçlarını açıkladı ve LinkedIn’in gelirinin geçen yıla göre %9 arttığını belirtti. Ayrıca, Microsoft’un CEO’su Satya Nadella, LinkedIn’in son 12 ayda Premium abonelik gelirinin rekor seviyede 2 milyar doları geçtiğini açıkladı.
Kullanıcı Alemi ve Gelir Dağılımı
LinkedIn, şu anda 1 milyardan fazla kullanıcısı (Premium ve ücretsiz) olduğunu belirtirken, 12 aylık toplam gelirini veya diğer iş kollarının ne kadar kazandırdığını açıklamıyor. Ancak bazı referans noktaları vermek gerekirse:
- 2024 Mart ayında LinkedIn, Premium abonelik gelirinin 12 aylık dönemde 1.7 milyar dolara ulaştığını bildirdi.
- 2024 yılında LinkedIn’in gelirinin yaklaşık 16.2 milyar dolar olduğu tahmin ediliyor. Bu durumda, Premium abonelik gelirinin LinkedIn’in toplam gelirinin yaklaşık %12.5’ini oluşturduğunu görebiliriz.
- Bu rakamlar önemli olmasına rağmen, Microsoft’un daha yeni iş kolları, özellikle Yapay Zeka, daha hızlı büyüyor ve LinkedIn’in gelirini yakında gölgede bırakabilir. Nadella, önceki gün yaptığı açıklamada, Yapay Zeka’nın bu çeyrekte yıllık gelirinin 13 milyar dolara ulaştığını ve bu rakamın geçen yıla göre %175 arttığını belirtti.
Bununla birlikte, 2 milyar dolarlık gelir, LinkedIn için bir dönüm noktasıdır. Şirket, daha fazla kullanıcıyı Premium üyeliğe çekmek için pek çok ekstra özelliği bu üyelik katmanlarına eklemek için çaba harcıyor. Şirket, son iki yılda kullanıcı sayısının yaklaşık %50 arttığını bildirdi.
Abonelik Modeline Yönelik Strateji
LinkedIn CEO’su Ryan Roslansky, TechCrunch’a verdiği demeçte, “2 milyar dolarlık bir abonelik geliri elde etmek, tarih boyunca yalnızca birkaç dijital şirkete nasip olmuş bir başarıdır” dedi. Değer odaklı bir model oluşturmak için yoğun çaba gösterdiklerini vurguladı. Bu modelin, kariyerlerini hızlandırmak veya işlerini büyütmek isteyen abonelere hitap ettiğini belirtti. Şirket, abonelerinin fırsatlara ulaşmalarını hızlandırmalarına yardımcı olacak yapay zeka araçlarına yaptığı yatırımlarda da büyüme görüyor.
LinkedIn, Microsoft’un 2016 yılında şirketi satın almasının ardından, mali ve kullanıcı sayılarına dair bilgileri paylaşmakta oldukça seçici davranıyor. Daha olumlu verilere odaklanarak daha az güçlü rakamların üstesinden gelmeyi amaçlıyor.
2 milyar dolarlık Premium abonelik geliri, Microsoft’un Q2 mali sonuçlarının açıklandığı ve bulut işinde büyümenin yavaşladığı bir dönemde geldi. Bu durum, şirket hisselerinin işlem sonrası düşüş göstermesine neden oldu.
Premium abonelik gelirleri, hem Kariyer hem de İşletme katmanlarını kapsamakta. LinkedIn, yeni yapay zeka özelliklerinin, bu katmanlardaki aboneler tarafından ilgi gördüğünü ve mevcut Premium abonelerin yaklaşık %40’ının bu özellikleri kullandığını belirtiyor.
