Fransız unicorn Mirakl, e-ticaret reklamcılığına odaklanan Alman adtech girişimi Adspert‘i satın aldığını duyurdu. Bu, Mirakl’ın son üç yıl içinde gerçekleştirdiği üçüncü satın alma işlemi. Satın alma koşulları belirtilmemiş olsa da, Adspert’in 30 kişilik tüm ekibinin Mirakl’a katılacağı bildirildi.
Mirakl’ın Büyüme Stratejisi
Mirakl, başlangıçta e-ticaret sitelerine üçüncü taraf satıcıları eklemek için bir yazılım çözümü olarak yola çıktı. Amazon’un pazaryeri, son on yıl içinde Amazon’un büyümesine büyük katkı sağladı. Mirakl, diğer e-ticaret şirketlerinin benzer bir strateji benimsemesine imkan tanırken, her şeyi yeniden geliştirmelerine gerek kalmadan bu süreci kolaylaştırıyor.
Büyük Müşterilerle Büyüme
2012’den bu yana Mirakl, Best Buy, Carrefour ve Leroy Merlin gibi büyük perakendecilerle anlaşmalar imzalayarak başarılı bir strateji izliyor. Şirket, farklı tedarikçilerle çalışan otomobil üreticileri gibi B2B müşterilerine de hizmet vermeye başladı.
Finansal Başarı ve Yeni Hedefler
2021 yılında Mirakl, Covid-19 pandemisi sırasında e-ticaret satışlarının rekor seviyelere ulaştığı bir dönemde, 3.5 milyar dolarlık değerlemeyle 555 milyon dolar yatırım elde etti. Dışsal faktörler, girişim yatırımlarındaki rekor aktivite ile bu finansman turunu destekledi.
Son zamanlarda Mirakl, perakende medyası alanında da genişlemeye başladı. Bu alanda, e-ticaret sitelerinde sponsorlu sonuçlar veya belirli ürünlerin öne çıkarılması gibi uygulamalarla, Mirakl’ın müşterileri yeni bir gelir kaynağı oluşturma fırsatı buluyor. Şu an için 20 müşteri, bu perakende medyası platformunu kullanıyor.
Adspert ile Yeni Fırsatlar
Adspert’in satın alınması, Mirakl’ın e-ticaret reklamlarına yatırım yapmak isteyen markaları ve satıcıları hedeflemesini sağlıyor. Rekabetçi reklamcılık jargonunda, bu bir talep tarafı sunumu anlamına geliyor. E-ticaret platformlarında reklam fiyatlandırması dinamik bir yapı gösteriyor; bazı anahtar kelimeler, arama sonuçlarının en üst kısmında ürünlerinizi görünür kılmak için daha pahalı olabiliyor.
Bu bağlamda Adspert, Amazon, eBay ve Walmart gibi çeşitli e-ticaret platformlarında reklam tekliflerini optimize ediyor. Tüm harcamalarınızı görmek, hedefler belirlemek ve otomatik teklif süreçleriyle birlikte reklam kampanyaları yürütmek için merkezi bir kontrol paneli sunuyor.
Geleceğe Dönük Hedefler
Mirakl kurucu ortağı ve eş CEO’su Adrien Nussenbaum, “Adspert’in yapay zeka odaklı reklam optimizasyon yazılımını Mirakl’a entegre ederek, küresel markaların ve satıcıların başarılı olması için gereken kritik teknolojiyi bir araya getirdiğimizde liderliğimiz pekişiyor,” dedi.
Adspert, sadece Mirakl olmayan pazaryerlerinde değil, Mirakl Ads kullanarak potansiyel müşterilerine harcama yapma fırsatı da sunacak. Böylece Mirakl, kendi perakende medyası döngüsünü tamamlayarak, iç kaynaklardan oluşan bir perakende medyası çözümü ve bir talep tarafı platformu sağlamış olacak.
