Çin menşeli iPhone modellerine %104’lük bir tarife uygulanmaya başlamasıyla birlikte, Apple, artan maliyetlerle karşı karşıya. Fakat fiyatları doğrudan artırmak yerine, kullanıcıların pek fark etmeyeceği bazı değişiklikler yapmayı planlıyor olabilir.
Çarşamba günü yürürlüğe giren bu tarife, %20’lik bir temel gümrük vergisi, yeni eklenen %34’lük bir tarife ve Çin’in karşı önlemleri nedeniyle %50’lik cezai bir artıştan oluşuyor.
iPhone’ların büyük çoğunluğunun hâlâ Çin’de montajlanıyor olması, Apple’ın ithalat maliyetlerinde büyük bir artışa neden oluyor ve bu maliyetlerin ya karşılanması ya da tüketicilere yansıtılması gerekiyor.
Apple, kısa vadede bu durumu hafifletmek için, son tarihten önce iPhone ve Mac ürünlerinin stoklarını ABD’ye hava yoluyla taşıdı. Ancak yeni tarifenin yürürlüğe girmesiyle, uzun vadeli bir strateji geliştirmesi gerekiyor. Şirketin nasıl bir yol izleyeceği ise şimdiden bazı işaretler verdi.
Tarifeli fiyat artışı ve kullanıcı davranışları
Tüketici Zekası Araştırma Ortakları (CIRP) tarafından yayımlanan yeni verilere göre, iPhone alıcılarının yaklaşık %50’si, başlangıçtaki depolama seçeneklerinden daha yüksek kapasiteli modelleri tercih ediyor ve bu da genellikle fiyatın $100 ila $500 daha fazla olmasına yol açıyor. Bu durum, Apple’a bir fiyat tamponu sağlıyor.
Örneğin, iPhone 15 Pro Max modeli 256GB depolama alanıyla $1,199‘dan başlıyor ve 1TB modeli $1,599‘a kadar çıkabiliyor. Bu strateji, Apple’ın fiyatları yükseletirken teknik olarak aynı başlangıç fiyatını sunmasına olanak tanıyor.
Tarife maliyetlerinin artık fiyatlara yansıtılacağının belli olmasıyla, benzer değişikliklerin daha yaygın hale gelmesi bekleniyor.
Aylık taksitler ve finansman seçenekleri
2024’te iPhone alıcılarının üçte ikisi, telefonlarını faizsiz aylık taksitlerle finanse etti. Apple Card Aylık Taksitler, operatör ödeme planları ve mağaza finansmanı gibi seçenekler oldukça yaygın olarak kullanılıyor.
200 dolarlık bir fiyat artışı, 24 aylık bir planda aylık yaklaşık $5 ile $8 daha fazla ödeme anlamına geliyor. Bu yapıyla, Apple’ın fiyatları yükseltmesi, çoğu müşteriyi caydırmadan mümkün hale geliyor; çünkü pek çok kullanıcı toplam maliyet yerine aylık ödemelere odaklanıyor.
2018 ve 2019 yıllarında yaşanan tarife tehditleri ertelendi veya önlendi, ancak bu sefer durum gerçek. %104’lük tarifeler, Çin’den yapılan ithalatlara geniş kapsamlı olarak uygulanıyor ve hemen yürürlüğe girdi. Apple, iPhone’larının büyük çoğunluğunu hâlâ Çin’de ürettiği için, şimdi tamamen risk altındadır.
Şirket, bu duruma ayak uydurmak için, stokları hızlıca ABD’ye taşıdı. Ancak bu tampon çok uzun sürmeyecek. Şimdi Apple’ın zor bir kararla karşı karşıya kalması gerekiyor; fiyatları artırmak, kâr marjlarını düşürmek veya üretimini hızla Çin dışına kaydırmak.
Apple’ın muhtemel stratejisi: Dikkat çekmeyen fiyat değişiklikleri
Apple, büyük fiyat değişimlerinden hoşlanmaz. Muhtemelen temel modellerindeki depolama alanlarını artıracak, daha fazla hizmet sunacak veya takas değerlerini sessizce ayarlayarak iPhone’un algılanan değerini koruyacaktır.
Bu fiyat hokus pokusu yeni değil. Örneğin, mevcut seride 256GB depolama alanını Pro Max’in başlangıç seviyesi olarak sunarak, Apple aslında modelin maliyetini artırdı fakat göze çarpan büyük bir fiyat artışından kaçındı. Bu tür bir stratejinin gelecekte daha sık görülmesi bekleniyor.
Apple, bu fiyat geçişini başarılı bir şekilde yönetebilirse de, artan maliyetler hala tüketici davranışını etkileyebilir. CIRP verileri, ortalama iPhone yenileme döngüsünün artık üç yıla yaklaşmakta olduğunu ve bunun büyümekte olduğunu gösteriyor.
Modern iPhone’lar daha dayanıklı ve yıldan yıla daha az iyileşme sağlıyor. Eğer perakende fiyatları yükselirse, kullanıcıların daha uzun süre beklemesi söz konusu olabilir. Yenileme döngüsündeki yavaşlama, bir dizi tarifeden daha büyük bir tehlike teşkil ediyor.
Alıcıların dikkat etmesi gerekenler
Tarifenin yürürlüğe girmesiyle birlikte, fiyatların gelecek iPhone döngüsünde, muhtemelen Eylül ayında artması bekleniyor. Ancak değişiklikler kademeli olarak, depolama artışları içinde veya aylık ödemelere yayılabilir.
Yakın zamanda yükseltme yapmayı planlayan alıcılar, fiyat ayarlamaları gerçekleşmeden önce harekete geçmekten fayda görebilir. iPhone 17’ye kadar beklemeye istekli olanlar, önümüzdeki aylarda Apple’ın ürün kategorileri ve takas tekliflerinde nasıl ayarlamalar yaptığını dikkatle takip etmelidir.
%104’lük tarifenin uygulanması artık bir gerçek ve Apple bu durumun tam ortasında. Şirket, yeni durumu aşmak için stok ayarlamaları, taksit planları ve takas teşvikleri gibi araçlara sahip olsa da, fiyat stratejisi daha önce hiç olmadığı kadar test edilecektir.
