YouTube, içerik üreticileri için büyük fırsatlar sunarak en önemli platform haline geldi. Geçtiğimiz Haziran ayında şirket, yaratıcılık ekosisteminin ABD’nin gayri safi yurtiçi hasılasına 55 milyar dolardan fazla katkı sağladığını ve 490.000’den fazla tam zamanlı iş yarattığını bildirdi.
Ancak birçok YouTuber, reklam gelirlerine ve marka anlaşmalarına olan bağımlılıklarını azaltıyor. Bu değişikliğin birkaç nedeni var. Öncelikle, reklam gelirleri belirsiz olabilir. YouTube sürekli olarak politikalarını güncellediği için, bazı içerik üreticileri videoları için reklam bulmakta zorlanıyor ve bu durum kazançlarını olumsuz etkileyebiliyor. Ayrıca, bu gelir kaynaklarının bir anda kaybolabileceğini fark ettiler.
Platforma bağımlı olan gelirlerin dalgalanmasını gören birçok YouTuber, artık sadece içerik üreticisi değil; paralel işlerle birlikte yatay entegre medya şirketleri haline geliyor. Ürünleri, fiziksel mağazaları ve gezici markaları da içeren çeşitli iş kolları geliştiriyorlar, bu sayede algoritma değişiklikleri ve politika kaymaları boyunca varlıklarını sürdürebiliyorlar.
MrBeast
Jimmy Donaldson, bilinen ismiyle MrBeast, 442 milyon abonesiyle YouTube’un en büyük yıldızlarından biri olmasının yanı sıra, en agresif girişimcisi olarak da öne çıkıyor.
2018’de bir ürün mağazasıyla başlayan yolculuğu, üç yıldır faaliyette olan atıştırmalık markası Feastables ile genişledi. Feastables’ın ilk ürünü olan “MrBeast Bar”, başlatıldığı ilk 72 saatte 10 milyon dolardan fazla satış yaparak 1 milyon bar sattı. Bugüne kadar, Feastables, YouTube içeriklerinden ve hatta Amazon’daki “Beast Games” yarışma serisinden daha kar elde ediyor.
2024‘te yaklaşık 250 milyon dolar gelir ve 20 milyon dolar kar üreterek, medya işinin ise yaklaşık 80 milyon dolar zarar ettiğini belirtmek önemli.
Emma Chamberlain
Emma Chamberlain, 2016 yılında genç bir vlogger olarak üne kavuştu ve şu an 12 milyon aboneye sahip. Chamberlain, 2019’da çeşitli ürünler sunan Chamberlain Coffee adlı kahve markasını kurdu.
Bu marka, hazır soğuk demleme kahve, kahve kapsülleri, çekilmiş ve tane kahve ile çay ve matcha çeşitleri sunuyor. 2023 yılında, Chamberlain Coffee yaklaşık 20 milyon dolar gelir elde etti.
Marka, 2025‘te 33 milyon doları geçecek şekilde %50’den fazla büyüme hedefliyor. Ayrıca 2026’da kârlılık hedefleniyor.
Logan Paul
Logan Paul (23.6 milyon abone), şimdi güreş kariyeriyle tanınmasına rağmen, önceki tartışmalarıyla da gündeme gelmiştir. Ayrıca, 2022’de hızla yükselen enerji içecek markası Prime, 2023’te 1.2 milyar dolar satış rakamını yakaladı.
Ancak, bu rakamlar çoğu içerik üreticisinin kazançlarını aşan sonuçlar. Ayrıca, Prime yüksek kafein içeriği nedeniyle yasal incelemelerle karşılaşmış ve iş ortaklarından davalarla mücadele etmiştir.
Ryan’ın Dünyası
Ryan’ın Dünyası, 40 milyon genç izleyici çeken Ryan Kaji tarafından sunuluyor. Ryan, oyuncak inceleme ve açılış videolarıyla üne kavuştu.
Kaji, oyuncak ve giyim serisiyle marka genişlemesi yaptı ve 2020’de 250 milyon doların üzerinde kazanç sağladı. Kaji ve ailesi, bir TV şovu ve çocuklara yönelik eğitim içeriği sunan bir uygulama başlatarak girişimlerini çeşitlendirdi.
Rosanna Pansino
Rosanna Pansino, popüler bir YouTuber olarak, 14.8 milyon aboneye sahip ve paylaştığı yemek tarifleriyle ünlüdür. Nerdy Nummies markasıyla çeşitli yemek aletleri ve tarif kitapları yayınladı.
Öte yandan, diğer YouTuber’lar da yemek ürünleri ve mutfak eşyalarıyla farklı gelir yolları peşinde koşuyor. Örneğin, Andrew Rea’nın Babish Cookware markası 2021’de piyasaya sürüldü ve Rhett & Link çiftinin MishMash Cereal adlı ürünleri dikkat çekti.
Michelle Phan
Michelle Phan, 2007’de makyaj eğitimleriyle üne kavuşarak içerik üreticisi olarak önemli bir gelir elde etti. Başarılı YouTube kariyerinin yanı sıra, popüler abonelik hizmeti Ipsy‘nin kurucusudur.
Huda Kattan
Huda Kattan, 2013’te Huda Beauty adlı güzellik markasını kurdu. 2017’de bir özel sermaye şirketine azınlık payı satmasıyla tanındı, ancak kısa bir süre sonra markasını yeniden satın aldı. Huwa Beauty, yıllık yüz milyonlarca dolar hasılat elde etmektedir.
