X CEO’sunun Ayrılması ve Yeniden Artan Rekabet
X CEO’su Linda Yaccarino’nun ayrılığı, Çarşamba günü duyuruldu ve metin tabanlı sosyal ağ tanımını yapan bu şirket, yeniden artan bir rekabetle karşı karşıya.
Kullanıcı Sayısındaki Düşüş
Elon Musk’ın sahibi olduğu sosyal ağ, 2025’in ikinci çeyreğinde, günlük aktif kullanıcı sayısında yıllık bazda yaklaşık %10’luk bir düşüş yaşadı. Sensor Tower tarafından sağlanan yeni verilere göre, X’in kullanıcı tabanı hala Meta’nın Threads uygulamasından %65 daha büyük ve en büyük rakibi Bluesky ile karşılaştırıldığında 10 kat daha fazla. Ancak, X’in bu alandaki kalıcı zaferi artık garanti değil.
Threads’in Hızla Yaklaşması
Mobil cihazlarda Threads‘in X’in günlük kullanıcı rakamlarına yaklaştığına dair bazı işaretler mevcut. Similarweb tarafından bu hafta yayımlanan verilere göre, 2025 Haziran’ında, Threads’in iOS ve Android için mobil uygulaması 115.1 milyon günlük aktif kullanıcıya ulaştı ve bu rakam geçen yıla göre %127.8 oranında bir büyüme gösterdi; X ise 132 milyon günlük aktif kullanıcıya sahip olarak, kullanıcı sayısında %15.2’lik bir düşüş yaşadı.
Genel olarak, X hâlâ Threads’le karşılaştırıldığında daha büyük bir varlığa sahip, çünkü web üzerindeki varlığı daha belirgin. X’in kullanıcı bağlılığı ve etkileşimi güçlü kalmaya devam ediyor; bu durum, Meta ve açık kaynak sosyal ağları gibi rakiplerden gelen baskılara rağmen böyle. Sensor Tower verilerine göre, X kullanıcıları, 2025’in ikinci çeyreğinde platformda günde ortalama 31 dakika geçirdi. Bu süre, Threads kullanıcılarının sadece 8 dakika olmasıyla yaklaşık dört kat fark yaratıyor.
X’in kullanıcılarının yaklaşık %48’inin global aylık uygulama kullanıcıları arasında her gün platformla etkileşimde bulunduğu belirtiliyor; bu oran Threads için %33.
Threads’in Büyüme Potansiyeli
Ancak Threads, X’ten daha az günlük aktif kullanıcıya sahip olmasına rağmen, daha güçlü bir büyüme gösteriyor. Geçen yıl Threads’in küresel uygulama günlük aktif kullanıcı sayısı, Sensor Tower‘ın verilerine göre, yıllık %160 oranında bir artışla yükseldi. Bu artış, yeni özelliklerin ve işlevlerin sunulmasıyla birlikte, Meta’nın diğer uygulamalarıyla olan bağlantıları sayesinde gerçekleşti. Facebook ve Instagram, Threads için kullanıcı çekmede önemli araçlar oldu.
Threads, şu anda reklam ekosistemini büyütmeye odaklanmış durumda. Uygulama, şu anki tek gelir kaynağı olarak reklamları kullanıyor. Meta, Nisan’da Threads reklamlarını global reklamverenlere açarak, ertesi ay video reklam testlerine de başladı.
Rekabet ve Reklam Gelirleri
Uygulamanın, Meta’nın daha geniş reklam işine bağlı olması, pazarlamacılar için tanıdık araçlar sunması açısından avantaj sağlıyor. Yaccarino döneminde X’in reklam ekosistemi toparlandı ancak bu süreçte dalgalanmalar yaşandı.
2025 yılı itibarıyla, medya ve eğlence, alışveriş ve oyun sektörlerindeki reklamverenler, X üzerinde toplam ABD reklam harcamasının sırasıyla %25, %22 ve %7’sini temsil ediyor. Bu kategorilerin her biri, 2022’ye göre artış göstermiş durumda: Medya ve eğlence, alışveriş, oyun sektörleri sırasıyla %20, %14 ve %2 oranında reklam harcaması yapmaktaydı.
Geçtiğimiz yıl, ABD’deki en büyük reklamverenlerin başında Samsung, Temu, State Farm, MGM, NFL, Robinhood, Flutter, NBA, Mihoyo ve Microsoft yer aldı. Bu yıl ise Apple, Google, Verizon ve Dell gibi markalar X’te reklam verenler arasında yer alıyor.
Yeni verilere göre, Guideline tarafından sağlanan bilgiler, %62’lik bir yıllık artışla ABD reklam harcamasının 2025’in ilk yarısında yükseldiğini gösteriyor. Reklamcılık, sıfır toplamlı bir oyun değil; ancak Meta ve Google arasındaki ikili yapı zor bir engel olarak ortaya çıkıyor.
Meta için mesele, yeni sosyal ağ uygulamalarından kâr elde etmenin ötesinde, tüketicilerin ilgisini çekebilecek bir uygulama oluşturup oluşturamayacaklarıydı. Uzun süre bu çeşitli çabalar başarısız oldu. Şirket, yalnızca Instagram ve WhatsApp gibi satın aldığı uygulamalarda başarılı oldu.
Meta’nın daha önceki yeni sosyal ağ girişimleri çoğunlukla başarısız oldu ve Tuned, Super, Move, Gaming, Hello, Neighborhood, Bulletin, Lasso, Moments, IGTV, Hobbi, Lifestage, Slingshot, Rooms, Rift, Notify, Paper gibi çeşitli uygulamaları kapatmak zorunda kaldı.
Ancak Threads, Instagram’ın kullanıcı tabanını kullanarak büyüme sağladı ve şimdi Facebook ile Instagram uygulamalarını tıklama yönlendirme aracı olarak kullanıyor. Şu anda Threads, Meta’nın son finansal raporuna göre 350 milyon aylık aktif kullanıcıya sahip. X, özel bir şirket olduğu için kamuya açık ölçümleri paylaşmak zorunda değil fakat Musk, daha önce X’in 600 milyon aylık aktif kullanıcısı olduğunu iddia etmişti.
